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在银行纷纷对储蓄卡等借记卡收取年费的背景下，一些商业银行近来却轰轰烈烈地展开信用卡“圈地运动”，不约而同地对信用卡扯起了免费的大旗。少数银行甚至不顾风险，为了增加发卡量，对不够申请资质的客户也“睁只眼闭只眼”。据悉，抢占信用卡市场已经成了各商业银行新的营销重点，而银行如此促销信用卡无疑埋下了隐患：新的睡眠卡将大量出现；银行丧失部分利润，并引发信用危机。
白热化的价格战，已使银行失去年费这块最基本的“收入”，而盲目信奉“规模至上”的发展之路只会使银行得不偿失。为了扫除睡眠卡和低效卡，为未来的赢利抢占先机，一些先知银行开始转战“激活”之战，将提高活卡率和交易量作为信用卡市场第二轮竞争的关键。
中信银行为此推出了一波接着一波的“激活”营销活动。在“激活”策略中，中信银行开发了一系列的项目，如“分期购物百送十”、和航空公司合作刷卡获赠机票、保险等。从2006年1月1日至2006年3月31日，中信银行推出更大手笔的推广活动———“月月奖赏，品味奢华”大行动：客户在当月消费或取现单笔每满100元即获得1次抽奖机会，每月抽出322名！分别可获得豪雅腕表、轩尼诗干邑、施华洛世奇项链等价值不菲的奢华奖品，另对活动期间交易积分最大的前10名客户给予欧洲奢侈品牌之旅特别奖赏。
专家指出，“激活”信用卡仅仅是第一步，最终目标是要培养客户使用信用卡的习惯，而非仅仅刺激他们一次性的得利行为。但无论怎样，中信的这种营销方式是非常有效的激活之道。（记者小智）
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