构建企业知识产权保护网

　　有关部门统计，我国企业90％以上没有注册商标。这个状况令人担忧。而广西天和药业公司却以有效的知识产权保护策略，为企业构建了完善的企业知识产权保护网。

　　“天和牌骨通贴膏，早贴早轻松！”这是天和药业公司的一句广告词，它随着中央电视台的播放走进了千家万户。而近年来在商标产权保护上，企业也颇有心得。

　　天和药业公司知识产权总监李志伟说：

　　“保护商标产权，早申请早保护早为强。因为在激烈的市场竞争中，商标是生产、经营者生存、竞争和发展的重要手段和资源，失去了商标权就等于失去了相应的市场和利润，造成的损失有时甚至大于失去同等价值的有形资产。”

　　将特有名称申请成

商标

　　以自己的品牌底气，天和药业近年称雄国内骨病药品业，成为行业三强之一，其产品也先后被国家科委等5部委先后认定为国家重点新产品、国家药监局认定为中药保护品种、广西区政府认定为广西名牌产品暨广西著名商标。

　　作为公司的拳头产品，天和牌“骨通贴膏”以其独创的名称和药效，为消费者青睐。“正因为有名，所以‘麻烦’也不断”，天和药业公司副总经理陈宇峰说。

　　由于“骨通贴膏”在国内为公众所知晓，其知名度较高，十年来投入的广告费达2亿元，公司的字号、商标以及产品的专用名称，不断遭到他人的冒用、仿用侵权，造成了贴膏产品的混淆及消费者的误认，严重损害了该公司的名誉。

　　2004年初，甘肃省西峰制药厂在其生产的抗骨增生片包装盒明显位置突出使用“骨通”二字，并将“骨通”文字抢注为商标，作为药品商标名称进行功能性宣传，其行为侵犯了“骨通”知名商品特有名称的专用权，并造成了和“骨通贴膏”的混淆和消费者的误认。

　　天和药业公司分别向国家工商总局公平交易局和甘肃省工商局投诉，要求驳回该制药厂“骨通”商标的申请。甘肃省工商局经调查，认定“天和骨通”为知名商品，“骨通”为其特有的名称，西峰制药厂在其产品上使用“骨通”二字，构成侵犯他人知名商品的特有名称专用权，造成和“骨通贴膏”知名商品相混淆，是不正当竞争行为。据此，甘肃省工商局对该制药厂作出停止侵权违法行为，并处以罚款的行政处罚。同时，国家商标局也驳回了西峰制药厂申请“骨通”商标的申请。

　　陈宇峰说，为保护“骨通”名称的专用权，2004年12月，天和药业公司向国家商标局申请了“骨通”商标注册，并获商标局的核准。据了解，“骨通贴膏”是国内药品名称首次被工商机关认定为知名商品的特有名称，并实施保护。业内人士认为，工商机关将“骨通贴膏”中的“骨通”认定为知名商品的特有名称，国家商标局驳回西峰制药厂“骨通”商标的受理，是因为“骨通贴膏”既具有知名度，又具有知名商品的特性，从药品角度看，又是专用名称。

　　筑起商标“防火墙”

　　新年刚过，公司申请的“天和骨通”、“天和骨痛”、“天和追风”、“天人合一堂”四件商标，已获得国家工商总局商标局的核准。

　　天和药业公司

知识产权总监李志伟介绍，申请注册上述四件商标，也有一定的原因。尽管“骨通”商标已申请注册，但傍“骨通”，“搭便车”的事还在出现。去年下半年，天和药业公司发现，多家药品企业和个人申请了含有“骨通”文字的商标，如“骨痹通”、“骨健通”、“骨通停”等，多达20个。针对这个情况，天和药业公司立即予以反击，在向国家商标局分别对上述“搭便车”的商标申请提出投诉的同时，提出了“天和骨通”、“天和骨痛”、“天和追风”、“天人合一堂”四件商标的申请，并被核准。围绕“骨通”注册的四件商标，为特有名称“骨通”筑起了一道商标“防火墙”。

　　据悉，目前己有两件“搭便车”的含“骨通”字样的商标申请，已被国家商标局驳回，不予受理。

　　广告语也获版权证书

　　2001年底，天和药业公司成立了知识产权部，专门从事知识产权的开发保护，将知识产权工作纳入企业发展的重要一环。不仅是对商标产权和专利产权，而且对每一句广告词，公司也极为重视并对其进行版权保护。

　　2005年7月，天和药业有限公司将其产品的8件广告语，在广西版权局进行了版权登记，并获得版权证书。天和公司进行版权登记的广告语1一6号作品内容基本相同，即“天和牌骨通贴膏，早贴早轻松！”其主题“骨通贴膏”作为“膏药”的特有名称，为该公司独创并长期使用，广告因当年以表演艺术家赵丽蓉(已故)做形象代言人播出，早已家喻户晓。7号作品：“痛痛痛贴贴贴早贴早轻松！”主题和中心内容是用形、声、叠字来表达“天和牌骨通贴膏”的功能特点。据该局版权处周鑫付处长介绍，天和公司将产品广告语进行版权登记，在广西尚属于首例。

　　说到广告词的版权登记，李志伟说，因为市场上仍不断有侵犯“骨通贴膏”知名商品名称专用权的产品出现，如“某某骨通”等，而且“骨通贴膏”的广告语也被他人抄袭或篡改使用。鉴于此，天和药业公司在向国家商标局申请了“骨通”商标注册，并予受理后，将“骨通贴膏”的广告语全部进行了版权登记，而且其中包括即将新使用“天和牌骨通贴膏早贴找轻松”的广告语。

　　到目前为止，该公司进行版权登记的作品已达25件。

　　争创中国“驰名商标”

　　知识产权是企业的无形资产，它包括产品的名称、商标、包装和装璜设计，以及专利和版权等，要形成知识产权的整体保护，不可忽视。天和公司将知识产权保护列入企业发展战略的重要部分，既保护了企业的利益，又创造出良好的经济效益。

　　对商标产权保护工作，陈宇峰副总经理认为至少有两点启示：一是名牌商标企业，要全面了解掌握法律法规规定，利用法律制度赋予自己的权利和优势，善于运用法律制度保护自己的商标，以及字号等知识产权。二是一般企业，都要明白不能通过“傍名牌”、“搭便车”的办法来讨巧，尊重知识产权才是自身发展的正路。

　　天和药业公司董事长谭桂发说，在加大自创自主知识产权保护的同时，天和药业公司更要加快技术创新能力，以“品牌为龙头，以无形资产为纽带”，争创中国“驰名商标”。