百安居“染指”家电业 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年01月26日 13:55 海峡网-厦门晚报 | |||||||||
家庭消费新习惯:冰箱嵌置在橱柜中 本报讯(记者 王蔚然)家电卖场将新增一个竞争对手。记者昨日获悉,百安居将进军家电零售领域,卖场内除了销售家居建材产品,还增加了洗衣机、冰箱等常用电器。 记者在百安居卖场看到,除了电视外,抽油烟机、电暖器、洗衣机、电冰箱、消毒
家电连锁业内的竞争已白热化,百安居进入这一领域后凭什么抢市场?该公司相关负责人表示,消费者装修新房第一个要面对的就是建材市场,建材卖场有抢占先机的优势。 越来越多的家庭习惯将冰箱、洗衣机等在装修时就嵌置在橱柜中,百安居计划通过整套橱柜销售来带动家电产品的销售。另外,百安居计划用各种手段拉低价格,比如在淡季大规模吃进空调等厂家存货。目前百安居已买断了伊莱克斯的冬季空调库存,必要时会以“零毛利”的价格售出,带动相关建材的销售。 据介绍,自厦门卖场开业以来,百安居就已经尝试销售抽油烟机、消毒柜等厨卫电器,以便消费者在订制整体厨房时,把厨房电器的尺寸告诉设计师。随着家居一体化概念的流行,许多消费者在装潢设计时还会把其他家用电器的样式、颜色等也统统考虑进去,保证居室风格和谐,这股潮流给建材卖场带来商机。 不少消费者图省事,和橱柜设计师商讨设计方案的时候,顺便就在建材卖场把厨卫电器一块儿订了,所以建材卖场里厨卫电器的销售额一直不低。 业内人士介绍,建材零售商向白色家电渗透其实在国外早有先例,全球建材零售老大家得宝(Homedepot)的家电销售额,比全球最大家电零售企业百思买(BestBuy)还要高。今后,家电业务很可能会成为建材商场的新增长点。(来源:厦门晚报) |