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近日《深圳商报》“观察”版上有一则题为《“天价商品”该查查》的读者来论，大意是市场上有150元一个的苹果、68000元一瓶的酒，工商物价部门要查查有无价格欺诈，不能允许商家非法谋取暴利。
文章虽短，但却代表了对所谓“天价商品”的一种普遍态度。近年来，“天价月饼”、“天价年夜饭”、“天价跑车”、“天价别墅”层出不穷，从百姓到不少媒体评论，保
持的态度基本带有此文类似的情绪。我以为，这种论调大有商榷之处。
先谈“价格欺诈”说。按照国家《禁止价格欺诈行为的规定》的13项规定，禁止的是存在“欺诈”行为的定价。比如，短斤缺两。比如，标价的时候是10块钱，买单的时候说要11块。再比如，误导性的说明出厂价是500元，实际上只要450元。而在没有垄断、没有信息不对称的情况下，一个苹果明码标出来哪怕是100万，也不能称为价格欺诈。
再说说有更多市场认同的“暴利”论。首先，如果是非法谋取暴利，要打击追究自然是毫无疑问的。问题是，如果是合法的，该怎样看待呢？
与150元一个的“天价苹果”比起来，动辄三四万元一个的LV皮包、800万元一辆的宾利轿车、几百万元一套的电脑软件、上千万元拍几秒钟的明星广告，也许算得上是“宇宙价商品”了。有这样“暴利”的制造业、服务业、文化产业，我们国家不是多了，而是大大少了！
认为150元一个的苹果是暴利的，通常是从“有形资源观”出发，按生产一个苹果需要的土地、化肥、人力成本来计算苹果的定价。事实上，中国每年万亿出口额中的大多数袜子、鞋子、衣服都是以这样的计算方式，以“微利”的价格走向世界。而从现代社会日益重视的“无形资源观”出发，由高技术含量、高文化含量、高品牌含量构成的高附加值产品才是参与国际竞争的有力支撑。
LV的皮包卖得超级贵，除了号称只选用牛身上最结实的一小块皮和每个都用高级技术工人手工缝制的昂贵“有形成本”以外，更重要的是凝聚了百年积累的历史文化内涵、每年高昂的品牌维护费用这样的“无形资源”。一个苹果，如果前期投入了巨大的品种改良研发成本，或者后期为包装概念投入高额市场营销成本，又或者与特殊的历史、文化内涵沾亲带故，卖150元一个，又有何不可？杭州乾隆钦定的18棵龙井树，每年的明前茶可以拍卖到几十万元一两，就是这个道理。
从一个国家的经济发展规律而言，产业发展必然会从有形资源高消耗型的低附加值增长方式向无形资源密集型的高附加值方向提升。在这样的道路上，我们还需要更多、更广的“暴利”行业！
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