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近日，由浙江商人参与评选的“浙商最喜爱时尚品牌排行榜”披露，路易·威登、欧米茄、卡地亚、轩尼诗、香格里拉、劳斯莱斯分别名列服饰类、手表类、珠宝类、酒类、酒店类和汽车类的第一位。这次调查大致揭示了浙商的集体消费习惯、嗜好和消费趋势，比如：大多数传统型浙商对品牌的理解倾向于实用性，比较注重品牌商品给自身形象、交际及生活工作带来的便利性；前卫型浙商则更注重品牌的内涵和精神所在，以贵族式的风范选择消费品牌；40岁以上的男性浙商拥有手表5~6只，女性浙商拥有珠宝首饰则大多在7件以上。
拥有千万元以上身家的中国富豪们，在努力创造财富之余怎样生活，如何消费？11日在上海揭晓的一项调查显示，富豪们青睐顶尖的消费品牌，更向往优雅休闲的生活。与此同时，工作的忙碌使他们往往疏于对家庭的照顾。
这项“2006富豪之选：中国千万富豪品牌倾向调查”由以制作“百富榜”而闻名的胡润完成。这是胡润及其旗下的胡润百富第二次进行类似的调查。
参与此次调查的包括589位个人资产在1000万元以上的中国富豪，其中177位拥有资产超过1亿元。
调查显示，中国富豪们最青睐的休闲方式是旅游，而澳大利亚和海南三亚分别是他们最喜爱的国际和国内旅游目的地。游泳、高尔夫、登山和乒乓球也是富豪们比较喜欢的休闲方式。
调查中，富豪们对相妻（夫）教子的关注度甚低。胡润认为，除了中国传统观念影响之外，这一结果也显示富豪们工作过于繁忙，往往难以顾及家庭。
在消费品方面，许多来自欧洲的奢侈品品牌受到中国富豪们的喜爱，其中包括最受青睐的超级豪华自驾车宾利、超级豪华商用车劳斯莱斯等。这些品牌大多较早进入中国市场，且本土化较为成功。
白酒、EMBA等项目的调查结果中，出现了五粮液、清华大学等中国自己的品牌。而招商银行被富豪们选为最青睐的人民币理财银行和信用卡发卡行。
根据调查，千万富翁中每天工作8小时以下的只有18％，普通民众在这项上的比例达到了40％；千万富翁中三分之一每月有3周时间用于出差，普通民众的这一比例仅为12％；27％的千万富翁每年拥有20天以上的假期，而普通民众的这一比例则达到了50％。不过，在最喜欢的休闲方式问题上，普通民众与富豪们同样选择了旅游。潘清
（金陵／编制）
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