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近日，以评选“百富榜”闻名的胡润在上海召开新闻发布会，正式公布2005年度“中国千万富豪品牌倾向调查”结果。招商银行蝉联“最青睐的人民币理财机构”和“最青睐的银行信用卡”两大奖项，再次成为唯一一个连中二元的金融业品牌。
2005年初，面临日益严格的资本约束以及日趋激烈的竞争态势，招商银行管理层高瞻远瞩，正式做出实施“经营战略调整”的部署，吹响了打造中国最好的零售银行的进军号
。凭借着精准的营销定位以及较为完善的服务体系，招商银行在高端客户领域依然显示了其强劲的品牌渗透力。
2005年4月，招商银行全面推出国内首个个人金融整合服务平台——财富账户，被媒体誉为开启了个人“财富管理”新时代。该产品因其切中当下综合理财的热点需求，一问世即受到众多客户，尤其是中高端客户的青睐。目前，财富管理开户数已突破7万户，并呈逐月上升的态势。
同年11月，招行再次出击零售业务领域，推出国内首张女士专用借记卡金卡——“一卡通·靓卡”。这是继“一卡通”金卡和“金葵花”白金卡之后，招行对客户群的又一次精耕细作。除了具有招行银行卡强大的功能支持外，“一卡通·靓卡”通过俱乐部的形式，为都市白领女性搭建了一个分享关爱的交流平台。
在零售银行业务领域不断求新求变的同时，招行在方兴未艾的信用卡市场上更是释放了巨大的创新能量。
在过去的一年中，招行继续扩大异业联盟，相继发行了白金信用卡、瑞丽女性卡、Young卡、学生卡等多个品种，延续了招行信用卡自2002年底面世以来强劲的市场冲击力。“商场免息分期付款”、“24小时道路救援服务”、“Cool狗大礼贺新春”的成功营销更是为招行信用卡贴上了“因您而变”的标志。目前，招行信用卡已占据了国际通行的双币贷记卡发卡量头把交椅；以平均每个流通户月均消费约2000元的成绩名列业界前茅；信用卡呼叫中心获得国内首批“五星级客户服务中心”称号。
据悉，此次“富豪之选”的调查对象包括589位个人资产在1000万元以上的中国富豪，其中177位拥有资产超过1亿元。对于这个特殊的高端人群来说，他们的消费已经超越了价格层面的考虑，而是更加注重品牌的情感价值和社会价值。招商银行凭借其在人民币理财以及信用卡业务上的锐意进取，赢得了他们的认可，为进一步发展零售银行业务打下了坚实的基础。
(赵轩)
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