近一时期，席卷哈埠众多大中型商场的打折返券，让一些原本以低折扣为生存之道的折扣店、折扣中心及小专营店难以为继，有的不得不关门停业———商场打折大战：“李鬼”打败“李逵”

　　本报记者 董晓峰

　　时下，打折返券促销浪潮席卷哈埠众多商场，可谓愈演愈烈，这让一些原本以低折扣为生存之道的折扣店、折扣中心及小专营店苦不堪言，有的已经停业。虽然它们的停业不会对改变哈埠商业格局带来大的影响，但业内人士认为，这种大范围的低价促销竞争最终很可能会让诸多商场陷入不能自拔的境地：消费者对不打折不返券的商场“没兴趣”；因担心 客源，商场不敢不打折，甚至消费者对打折返券的商家也持质疑态度……

　　促销浪潮让折扣店难生存

　　1月初，位于中央大街的奥威斯商业广场名品折扣店分店开始做撤出的准备，只剩下一层的一些柜台做最后的销售。据奥威斯商业广场名品折扣店的员工说，分店店址一年的租期即将到限，因为没有达到当初设立分店的经营预期，便不再续租期，撤回分店。至于为什么没有达到预期的经营效果呢？这名员工说，原因之一是周围的大商场经常搞打折促销，而且也都是品牌货，这让分店毫无优势可言，生存遭遇了危机，不得不退出。

　　“这简直是‘李鬼’打败了‘李逵’，大商场成了‘冒牌’的折扣店，真正的折扣店被挤出了市场。”这名员工说。

　　与此遭遇一样的还有位于道里区和南岗区的一些小专营店。这些小店主要专营固定品牌的服装、鞋和家居用品等，为了吸引顾客，打折是它们经常使用的营销方式，而近来周围的大商场频繁的大范围打折促销，让他们很快失去了竞争优势，生存遭遇危机。据在南岗区经营小专营店的石女士说，从去年“十一”前后至今，仅她知道的就有五六家位于大商场周围的小店相继关门。

　　据一家大商场有关人士介绍，大商场打折促销的目的，并不是为了挤垮这些小店，而是和同样档次、规模的其他大商场抗衡，然而，这种大范围的促销战却让小店“吃了锅烙”。

　　另外，记者在采访中了解到，原来很多大商场内设的名品折扣区、折扣广场、名品折扣馆、名品折扣中心和名牌特卖场等，在大商场频繁的打折促销中，也纷纷失宠，早早地“谢幕”了。

　　同业“败绩”值得警惕

　　业内人士杨女士说，去年“圣诞节”期间，福州大洋百货搞“买300元送300元”的购物返券促销，因活动前未核算好成本，活动开始后出现了亏损，因而一再缩小购物券的使用范围，引发了当地消费者的严重不满。这样的例子虽说是个例，却有一定的警示作用。

　　杨女士说，去年岁末，长春市25家商场签订协议，联合抵御恶性降价。这件事说明商家已经意识到打折促销虽然是商场维持生存的手段，但如果不计成本，不按照商业规律去操作，就不利于商场长远的发展和培育良好的商业竞争环境。

　　对目前哈埠众多大商场卷入促销大战的现象，黑龙江大学经济管理学院由莉颖教授说，打折促销虽然眼下会给商家带来一定的利润，但这种竞争最终会让诸多商场陷入不能自拔的境地：每到节假日前夕，消费者就

持币待购，商场不打折、不返券，消费者绝对“没兴趣”；因为担心失去客源，商场又不敢不打折返券。事实上，现在的消费者对打折返券的商家也同样持质疑态度。如此下去，打折促销会最终让商场“搬起石头砸自己的脚”。