外资彩电集体跳水抢占春节制高点

　　■本报记者朱菲娜

　　业内普遍预计2006年我国将迎来平板电视市场爆发式增长。近日以来，有关外资彩电价格开闸的消息不绝于耳，日前，又有一合资彩电品牌加入此轮降价狂潮，在此时发动猛烈攻势，有意要对新春旺季市场分一杯羹，同时也为即将爆发的2006年博个好彩头。

　　外资不约而同发力

　　记者了解到，近日，三星、ＬＧ、松下、飞利浦、日立、索尼等合资品牌的平板彩电价格狂降，其中三星一款主流的32英寸液晶电视跌破万元大关。就在各大厂家打得火热之时，素有“液晶之父”的夏普也来添“冬天里的一把火”：夏普将让利2000万，在全国范围内实行调价，各畅销机型的降价在1000元到2500元不等。32英寸以上单台让利2000元，最大让利幅度15％，37英寸让利达到10％。

　　夏普总经理林挺庆对记者表示：“我们对春节市场采取了最强劲的攻势，因为春节是一个绝好的机会，包括夏普在内的外资品牌在元旦时的热销只是一个前奏。”

　　苏宁电器彩电营销部部长称，合资品牌平板彩电大幅降价，和上游屏资源大规模放量有关。据悉，无论是

等离子屏还是

液晶屏，都要占到整个平板成本的70％左右。近日，韩国三星和ＬＧ、飞利浦ＬＣＤ公司分别宣布各自的超大型液晶显示器生产线竣工投产，产能接近10万张。资源充裕，平板电视降价也就理所当然。

　　虽然外资品牌大幅降价，但却不见国产品牌跟进。记者得知，长虹、创维等国产品牌大多采取了推新品附赠品，或者选择几款非主流机型小幅打折的方式，以抵抗合资品牌的冲击。五星电器影视部经理姚跃称，国产品牌由于缺少屏资源，短时间内不会降价跟进。而合资品牌平板彩电赶在春节前降价，就是为了抢占春节商机。另一方面，索尼、夏普等纷纷降价，还有一潜在因素就是：2005年，国内品牌以超过80％的销量份额，占据中国平板电视市场主导地位。为此，国外品牌调整销售策略，力图挽回日益丢失的市场份额。

　　降价举措通常只能换回短期的市场增长，但国外品牌介入价格竞争，也预示着中外品牌新一轮近距离较量的开始。

　　市场斩获颇丰

　　在苏宁、大中和国美等家电连锁大卖场，记者看到，去年国庆期间，零售价格在1．7万元左右的一款松下42英寸等离子电视，目前已经跌至1．2万元；ＬＧ、三星的各一款32英寸

液晶电视价格从3个月前的1．5万元，跌至目前的8990元；欧系品牌的飞利浦平板彩电价格跌幅接近40％。

　　“元旦期间平板电视降价幅度超过了‘五一’、‘十一’，带动了市场的销售。”一位家电经销商对记者说。记者在国美、苏宁等卖场看到，很多店面都打出了平板电视机的前后对比价格，有些降价幅度在数千元，最高的竟然达到8000元，这种价格让打算买平板电视机的人不能不动心。

　　据了解，这次平板电视机降价是一次席卷全国的降价浪潮，最早由索尼发起，后来松下、飞利浦纷纷跟进，造成全国降价浪潮，而降价幅度最大的也是索尼。“合资品牌降幅最大，比如索尼40英寸彩电降到两万元以下，这个幅度是非常大的。”苏宁电器一店员告诉记者。

　　各种家用电器在元旦销售量都很大，平板电视机销量更火，因为平板电视的降价往往是几千元，让利很吸引人。元旦期间，苏宁电器平板电视占电视机销售总额的一半以上，甚至出现了排队购买平板电视的情形。这位店员还告诉记者，让利活动对夏普带来的市场效益也比较明显，此次夏普让利2000万元后，销量比平时大幅增长。

　　据了解，元旦的旺销使夏普大屏幕液晶电视出现了供应缺口，夏普紧急从日本空运了大批32英寸以上的液晶屏，以缓解春节市场主流大屏的需求紧张。夏普全球总裁町田胜彦日前还宣布，夏普将在2008年之前追加2000亿日元的投资，用于生产超薄彩电用液晶显示屏。由此，正在建设中的三重县龟山市的夏普新工厂累计投资额将达到3500亿日元。据悉，这次追加投资后，夏普公司生产能力将占全球产量的30％左右。