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2006年1月～6月,作为品牌中国领航计划的首发联合行动， 品牌中国产业联盟、中国经社理事会、中国质量协会、全国工商联宣教部、新浪网、全国总工会经济技术部、中国国际公关协会、经济观察报、中国企业家杂志、慧聪网 联合发起主办“品牌中国总评榜”系列评选活动。以下为品牌中国总评榜新闻发布会品牌中国总评榜新闻发布会嘉宾演讲实录：
主持人
王永(品牌中国产业联盟秘书长、楚星国际集团总裁)：
各位嘉宾、各位记者朋友：
欢迎你们！首先我谨代表品牌中国产业联盟主席艾丰先生和秘书处全体工作人员向你们致以新年的祝福，并通过你们向你们的家人祝福新的一年合家欢乐、万事如意、事业发达！
下面我给大家介绍一下出席今天新闻发布会的嘉宾，请到会的各位嘉宾上台就坐。他们是：全国工商联宣教部部长史泽鄱先生；品牌中国产业联盟高级专家、中国企业形象策划设计联合会秘书长子云先生；品牌中国产业联盟副秘书长、贝瀚斯国际公关公司董事长侃长雷先生；还有我们的兄弟单位，学习型中国世纪成功论坛秘书长王富荣先生，另外还有几位专家正在路上往这里赶。大家欢迎！
过去的一年，是我国品牌建设进程中具有标志意义的一年。党的十六届五中全会提出，贯彻落实科学发展观，实现我国经济社会全面协调可持续发展，要把提高自主创新能力作为调整经济结构、转变经济增长方式的中心环节。同时，形成一批拥有自主知识产权和知名品牌、国际竞争力较强的优势企业，被纳入“十一五”时期经济社会发展的重要目标。
2005年12月18日，品牌中国产业联盟在北京人民大会堂隆重成立，我非常荣幸地代表联盟全体成员接受全国政协副主席王文元为品牌中国产业联盟授旗，这是我们共同的荣誉和责任。应该说，联盟的成立，得到了国家领导人、海内外企业界、学术界、传媒界等各界朋友的热心关怀和鼎立支持，也引起了社会各界的广泛关注。联盟的成立，抓住了全球经济一体化带来的机遇，顺应了品牌化生存、品牌化发展的趋势，是中国品牌、中国企业积极参与全球化竞争而采取的一项重大举措和联合行动。
关于品牌中国产业联盟的具体情况在这里我就不详细介绍了。在今天发给大家的资料上有我们品牌中国产业联盟副秘书长侃长雷先生的两篇文章。他提出中国品牌成长需要官产学研众志成城，我非常赞赏他的三点意见：一是政府支持是中国品牌发展的基石；二是专业机构是帮助品牌成功的外脑；第三点是媒体导向是品牌成长的温床。这第三点，我在这里先感谢在座的各位记者朋友了，感谢你们在百帮中参加今天的新闻发布会，感谢你们报道品牌中国及品牌中国总评榜新闻，感谢你们为中国品牌的成长鼓与呼！
品牌是实现强国梦的利器
发言人：杨子云(品牌中国产业联盟专家、中国企业形象设计委员会秘书长)
非常高兴跟我们各位新闻界年轻的朋友在一起，看到大家我感到格外亲切，因为我曾经也是一位新闻界的人士，到今天已经有20多年了，今天在座的也有过去的同事。我们王永先生——品牌中国产业联盟的秘书长，是一个非常优秀的企业家，会前他跟我沟通，让我回顾一下中国的品牌发展历史。
我在1985年到了当时的《中国轻工业报》，现在叫做《消费日报》，就是轻工业部主办的一份报纸。大家知道中国的市场经济首先是从消费日用品领域开始的，轻工业部当时管了44个大的行业。以我这个年龄和经历，我可以说是亲身经历了中国改革开放的全过程，看到了中国品牌的崛起。20年前我曾经在《中国轻工业报》国际版工作，因为在座的都是一些搞产经新闻的记者，所以我非常愿意把自己亲身的感受跟大家分享一下。
20年前，我在《中国轻工业报》的时候发现一个问题：中国在国际市场上是地摊货、廉价货的市场，卖不到好价钱。有的人说是包装的问题，有的人说是质量问题。我记得，1985年的7月份在民族文化宫举办了一个展览，叫“德国100年设计展”。当时展览把150年前德意志民族，他们的意识形态，他们的思想、他们的制造业整个地展现在我们的面前。当时我看了展览之后就恍然大悟，我们中国人只知道一点，一个是科学技术，一个是工业设计。中国人大多数感受到了西方的科学技术的发达，不知道西方是如何通过工业设计把技术转化为生产力的。回来以后我发表了三篇文章，第一篇是关于美国这个民族，他们如何在战后变成世界第一号的经济强国和文化强国的？第二篇文章是有关德国的，他们如何在二次世界大战中成为世界上最先进的制造业国家。第三篇文章是关于日本的，日本民族是我们的近邻，他们在二战后，在太平洋的一个岛国上，弹丸之地，要资源没资源，要市场没市场，在战争中被炸成一片废墟，而战后却成为了世界第二大强国。我认为，这就是工业设计的力量。
所以我给当时轻工业部部长写了一封内参，当时我们的记者很管用，写的内参都可以报到部里、报到国务院去，曾部长看了报告后非常高兴。在座的青年记者们，大家知道20年前中国的经济是多么落后，我们穿的、用的、吃的多少落后，但是通过20年来工业设计的推动，今天我们中国的产品和世界先进国家的产品放在一起外观形状上相差不多，甚至在一些方面还有领先之处。
80年代我从一名普通的记者、一名编辑，最后转变成一个专家型的记者、学者，最后走上了专业品牌策划的道路，这是我80年代干的事情。
到了90年代中国发生了两件重要的事情，一件是中国从计划经济走向市场经济，完成了这个转型；第二是中国向世界敞开胸怀，中国走向世界，世界走进中国。但是当时我们中国发生了一个重大的情况，就是品牌的危机。中国的品牌被人家打得落花流水，具有上千年食文化的国度，被麦当劳汉堡——两片面包加一块肉片打得落花流水！中国最著名的品牌饮料的生产厂变成了美国可口可乐、百事可乐的罐装基地；啤酒、化工厂所有的规模企业基本上都被外商收购了，像 “活力28”洗衣粉，这是我们中国洗衣粉行业最后一个硕果，也被外国合资了。当时有一句比较时髦的话，搞产经的人知道，叫“用技术换市场”。但是回过头来看历史，用我们中国宝贵的市场并没有换来真正的技术！所以我在1993年的时候策划召开了中国首届企业战略研讨会，请国外的专家介绍品牌战略如何塑造世界五百强，这件事是有标志性的，拉开了中国企业形象战略的帷幕。
1993年当中国北京申奥失利的时候，我们和台湾的设计家们在海峡两岸都流下了热泪，我们发奋中国人一定要办奥运会！七年磨一剑，我们接到北京申奥第一份委托书就是北京申办2008年奥运会整体形象设计，08年奥运会整体形象设计的委托书就是我策划的，我感受到身后13亿中国人民和全世界的炎黄子孙对我们的重托，100多年我们中华民族受尽了帝国主义的侵略压迫，一直抬不起头来，奥运是我们实现强国梦一个最好的机遇，所以召集海内外专家围绕为“新北京新奥运”这个脍炙人口的口号设计标志，实际上北京申奥就是把北京作为一个全新的品牌推向世界。
今年召开的全国科技大会上，胡锦涛总书记郑重向全党全国人民发出了建立创新性国家这样一个伟大号召。品牌中国产业联盟的成立和品牌中国总评榜，就是响应党中央精神的实际活动。
下面我再谈谈关于品牌中国产业联盟的几个观点：
观点一：塑造品牌中国新形象，构建世界品牌新格局。
大家一定要记住这是品牌中国产业联盟的新理念。怎么讲，就是我们中国在今天能够成为世界发展主力的时候，当我们中国品牌的伟大事业引起了包括全世界范围的政治家、金融家、经济家广泛推崇的时候，我们首先要想到塑造自己的中国品牌。为什么我们的企业在西班牙被烧毁？为什么我们的中国产品被俄罗斯扣留？其中一个不可忽视的因素是我们中国的产品、中国产品的形象行不行？所以在研究中国品牌的时候，首先要塑造自己的形象。第二句话“构建世界品牌新格局”，传统世界品牌格局是由西方国家主导的，我们加入WTO之后，就需要用我们中国品牌的影响来改变这个旧格局，构建世界品牌新格局。
观点二：品牌中国产业联盟对中国品牌战略提出了一个发展的方向。
我也请各位年轻的记者记住这句话，就是产业品牌化、品牌产业化，这是为我们中国的品牌树立的目标，前进的方向。什么是产业品牌化？为什么我们中国的品牌在国际市场上没有影响力，不是我们的企业不行，不是产品不行，法国的香水、服装为什么成为世界品牌？因为它成为了产业品牌，他的产业品牌非常先进。包括美国的高科技，家用电器品牌都是整个产业的品牌，所以我们一定要在产业的品牌化上下工夫。第二句话“品牌产业化”。大家知道《指环王》，它创造的价值有多大？它把品牌形成了产业化。所以今天中国在走向世界的过程中一定要是产业的品牌化和品牌的产业化。
最后，我谈谈胡锦涛主席提出的建立创新性国家的指示。我觉得这个口号提得非常好，因为过去我们中国人对创新仅仅理解为科技创新，实际上这是片面的、非常危险的。大家知道我们中国的高科技，我们有多少是拥有自己核心技术的自主知识产权，这就是技术导向带来的问题。所以今后的建设创新性国家不仅是科技创新，还要制度创新、品牌创新、文化创新，还有人才创新。我理解这次推出的品牌总评榜就是在全方位创新的情况下来举行的。由于时间关系，下面还有其他专家演讲，今天我说的不对之处请大家见谅。
品牌中国总评榜首次系统盘点中国品牌25年
发言人：王永(品牌中国产业联盟秘书长、楚星国际集团总裁)
首先我介绍一下品牌中国总评榜的缘起，起因是上个礼拜我们小范围开了一次会，在座的领导、专家一起讨论，他们说应该对中国的品牌事业有一个总的评价，后来我们自己想了想，国内目前确实没有任何的机构来对做这个事情，对中国品牌的成长历程进行一个梳理，所以我们就把这项活动作为品牌中国成立后的第一件大事情来做。实际上，2006年元月1日，这个活动已经在新浪网上启动了，做了一个专题，新华社还发了通稿。为什么今天开这个新闻发布会，希望新闻界更多的朋友对它有一个了解，有一个更大的推动。
品牌中国总评榜共设置了四个奖项：
一个是25年25大功勋人物的评选。中国25年的品牌发展，谁做出了杰出贡献？谁影响或推动了中国品牌的发展？是人民创造了历史，还是英雄创造了历史？我认为一定是英雄和人民一起创造的，人民离开英雄不行，英雄离开人民不行，中国人民有10多亿，领袖肯定是由人民支持的。这一奖项实际上是对中国品牌25年历史中杰出人物的定位和评判。
第二个是25年25大标志事件的评选。我们所说的标志事件，比如说太阳神第一个导入企业CI战略，这个事情算不算品牌的标志事件？再比如说包括改革开放战略的制定，包括小平同志的一系列观点，很多大事情跟品牌发展有没有关系？这也是我们评判的一个标准。
第三个是25年25大标杆企业评选。为什么叫标兵企业？刚才杨老师对中国品牌的历史做了一个回顾，一针见血，非常精彩。我是1974年出生的，我在80年代初期的时候看电视，记得在《霍元甲》里边播放过一个广告叫威力牌洗衣机，在我心目中留下了很深的印象。25年中哪些企业倒下了，那些企业持续发展是长青树，这就是25年的标兵企业。
最后一个是25大典范城市的评选。像汽车，买德国的没有问题；用日本的没有问题，用什么电器？日本电器，那没有问题。你用的是什么？在我们中国，有很多城市是产业品牌很集中的地方，我们怎么表彰这些城市的管理者，激发民众对品牌信誉的支持，所以设立了25大品牌城市。
我要向大家说明的是，设立这样四个奖项显然是没有收入的，大家可以看看，象功勋人物、象事件，因为发生的事件已经成为了历史。我们的目标不是收钱，现在来做是花钱来真正的做一些事情，而并不是以赢利为目的。大家知道很多活动都是用各种各样的方法来赚钱，实在太多了。我要说的我们不是，不公正、不公开、不公平的事我们不做，否则12月18日品牌中国这个事就不做了。
这次评选我们得到很多单位的大力支持，全国工商联、中国经济社会理事会等等，中国经济社会理事会是我们的指导单位，工商联宣教部是活动的主办单位，没有这些单位的大力支持，包括今天在座的新闻界的朋友，我们自己来做这个事是做不好的，也做不成的。因此再次感谢大家！
品牌中国总评榜是贯彻建立创新型国家的实际行动
发言人：史泽鄱(全国工商联宣教部部长)
各位朋友、各位同仁：
下午好！今天受品牌中国的邀请，在新春佳节来临之际，祝大家在新年里心情愉快，身体健康，合家欢乐！谢谢！
中国品牌20多年的发展历史杨教授讲得非常好，整个过程、大体的情况刚才都介绍过了。2006年12月18日，我觉得这一天，品牌中国产业联盟的成立在经济界、产业界、企业界这都是一件大事，他虽然是属于社会性的，是人民团体，但所做的事是事关国家发展的大事，它的意义是重大的。我从四个方面阐述：
第一，品牌中国的成立是随着时代潮流应运而生。说是时代潮流，就是国际化、多元化、经济一体化。最近几年，包括中央电视台都给大家报道了，在国际事件当中，我们国家的承受力最主要的是反倾销，这是最多的。中国的品牌来自各个方面的打压，说是平等的国际贸易待遇，实际上是不平等的。他们知道他们在本国本地区采取双重标准。
说到品牌，这么多年没有大家的重视就没有中国品牌的发展。中国的经济要振兴，中华民族要复兴，国家要强大，就必须要树立中国品牌，塑造中国品牌新形象，构建世界品牌新格局。这两句话，站得高看得远，是有强大动员力的，比如说温州打火机，周大虎，做到占世界90%多的市场占有率，在国际市场上打赢了官司，突出了大虎的品牌，为我们中华民族争了光。还有很多例子，再比如说我们的摩托车，中国是摩托车大国。我们技术含量最高，在世界上说了算数的，有一点值得注意，不要跟自己的人互相惨杀，都是民营企业厂最后发展起来的，做到全世界老大，这是我们的品牌、是我们的核心技术。在当今世界发展过程中，在经济一体化当中，品牌是很有优势的，谁有品牌的优势就占有发展的优势，谁就能够在现代市场上发展。
第二，品牌中国产业联盟的成立，这项活动的开展应该说是响应中央、国家的战略步骤的具体行动，这是我们国家在“十一五”期间的需要。最近全国科技大会上提出要建立创新型国家，一是科学发展观；二是和谐社会；三是创新性国家。创新性国家非常重要的就是要用高技术的含量，高新技术投入产出，然后创造出品牌。一个品牌的创造、建设、保护，品牌知名度的提高就得靠媒体，所以媒体的作用是非常大的，我相信大家都是中国的，为的都是自己国家。没有一定的广告、没有一定的新闻宣传要达到一点成果，在世界面前要树立形象我想是很困难的。这是一个信息化的时代，现代化的发展缺少不了媒体。所以在“十一五”期间中央制定了规划、发展目标很重要。特别是自主知识产权，我们自己的品牌发展中要有规划，进一步提高自主品牌的竞争力，这是至关重要的。我希望联盟能够在经济界、产业界、企业界发挥作用，推动中国品牌成长。
第三，适应企业的发展。我国在世界上的竞争力越来越强，而且我国的自己品牌越来越多。品牌要适应企业发展的需要，小企业行不行？要培养这个意识，品牌问题是至关重要的问题，特别是大型的民营企业要着手做，先要树立自己的形象，品牌可以带来非常丰厚的经济效益，可以更有力地占领市场。品牌公正、品牌效益大家说重要不重要？
第四，适应民营经济的发展。大家知道民营经济的发展非常快速、持续、健康。有的说民营企业经济寿命3年，有的说5年，不管多少年，民营企业总体是发展的，去年一下子净增是以55万-75万这个速度增加。民营企业总体是在发展，总体上它是在壮大的。最好的知名品牌都是民营企业创造的，因此民营企业在发展过程中很需要帮助，在品牌创新上下工夫。国务院在去年颁布了非公经济36条，鼓励发展民营经济。民营企业更要注重品牌建设、文化建设，快速发展，做出成绩。民营企业是需要品牌的，品牌做好了，做大做强了，将来一定会得到更多的支持。至于这次活动开展起来，我认为意义重大，更重要的是希望各位同志能够积极参与，发挥你们的力量，做得好大力宣传，如果在做的过程当中做的不足之处提出来，科技界、产业界、经济界、企业界、新闻界共同努力起来，推动品牌中国，推动中国品牌发展壮大。
全球视野、本土经验塑造品牌中国新形象
发言人：侃长雷(品牌中国产业联盟副秘书长、贝瀚斯国际公关公司董事长)
杨教授、史部长、各位记者朋友：
大家下午好！我给大家做一个简短的交流。
第一个是中国市场必须有中国人的参与才能把品牌做好，这从我们已经把国外的一些先进的经验，包括管理经验、品牌化经验和中国的实践过程得到有效的验证，在这一点上让中国更有成就感，我们也知道如何去整合资产，如何去踏踏实实，脚踏实地做好每一件事情。我接下来的个问题就是，目前从品牌中国产业联盟来看，做好自己的品牌、产品品牌、企业品牌，刚才史部长说了大量的案例，我们的国有企业，包括我们的机构，都要为中国品牌服务。
我们也知道今天我们对品牌的理解，运用品牌的方法，这一切都是在积累当中实现的。没有企业界的，经济界的，品牌界的一些专家在这里工作，就没有今天中国的品牌机构能够在这个市场上，因此总结过去就是为了面向未来，继往才能开来，在我们梳理的过程当中也就是我们学习的提高，这样才能提高。最后，我想借助这个机会，在春节即将来临之际，祝各位身体健康、新年快乐谢谢大家！
行业协会要积极参与品牌中国产业联盟
发言人：张传喜(全国工商联家具装饰业协会秘书长)
尊敬各位领导，朋友们：
新年快乐！今天参加这个新闻发布会，非常高兴，很高兴认识在座的各位记者朋友。参加今天这个发布会，我认为一是设计，二是品牌，设计塑造形象，品牌创造竞争力，这两块都是非常重要的。
王总是我们工商联家具装饰业协会的副会长，品牌中国产业联盟提出中国产业品牌化，品牌中国产业化，我觉得这个目标所有热爱中国的人都值得为之一搏，特别是品牌专家、企业家、包括我们这样的协会都是重任在肩。中国品牌前进的道路就是要不断地自主创新，使更多的中国品牌走进百姓生活中来，走向世界，越来越多的企业加入到我们产业联盟来，谢谢各位。
慧聪网大力支持品牌中国总评榜评选活动
发言人：曾祥雪(慧聪网总编辑)
谢谢王总！我确实经常参加王总组织的一些活动，因为他非常热情、非常有创意、非常有感染力。今天来会场，第一个想利用这个机会多认识一些新闻同行。第二个目的，慧聪网作为商界、企业家看中的一个网站，想向各方面取得一些支持。
我想，做一件事，首先是要看到问题，再有的就是有想法、看法，真正能够把这个事情做得有声有色，而且我觉得关键是要有持续性，有韧劲，不能半途而废。王总做事非常坚定，行动力非常强。再说慧聪网为什么参与这个活动，因为慧聪网按照行业、产业的事情来做，像工业品、消费品等等这一些我们能够做的，能够与这个活动很好地对接。至于怎么把事情做得很好我们静下心来探讨，请一些专家坐在一起做一些沟通。谢谢。
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