杨子云：品牌是实现强国梦的利器

　　2006年1月～6月,作为品牌中国领航计划的首发联合行动， 品牌中国产业联盟、中国经社理事会、中国质量协会、全国工商联宣教部、新浪网、全国总工会经济技术部、中国国际公关协会、经济观察报、中国企业家杂志、慧聪网 联合发起主办“品牌中国总评榜”系列评选活动。以下为品牌中国总评榜新闻发布会品牌中国产业联盟专家、中国企业形象设计委员会秘书长杨子云发言实录：

　　发言人：杨子云(品牌中国产业联盟专家、中国企业形象设计委员会秘书长)

　　非常高兴跟我们各位新闻界年轻的朋友在一起，看到大家我感到格外亲切，因为我曾经也是一位新闻界的人士，到今天已经有20多年了，今天在座的也有过去的同事。我们王永先生——品牌中国产业联盟的秘书长，是一个非常优秀的企业家，会前他跟我沟通，让我回顾一下中国的品牌发展历史。

　　我在1985年到了当时的《中国轻工业报》，现在叫做《消费日报》，就是轻工业部主办的一份报纸。大家知道中国的市场经济首先是从消费日用品领域开始的，轻工业部当时管了44个大的行业。以我这个年龄和经历，我可以说是亲身经历了中国改革开放的全过程，看到了中国品牌的崛起。20年前我曾经在《中国轻工业报》国际版工作，因为在座的都是一些搞产经新闻的记者，所以我非常愿意把自己亲身的感受跟大家分享一下。

　　20年前，我在《中国轻工业报》的时候发现一个问题：中国在国际市场上是地摊货、廉价货的市场，卖不到好价钱。有的人说是包装的问题，有的人说是质量问题。我记得，1985年的7月份在民族文化宫举办了一个展览，叫“德国100年设计展”。当时展览把150年前德意志民族，他们的意识形态，他们的思想、他们的制造业整个地展现在我们的面前。当时我看了展览之后就恍然大悟，我们中国人只知道一点，一个是科学技术，一个是工业设计。中国人大多数感受到了西方的科学技术的发达，不知道西方是如何通过工业设计把技术转化为生产力的。回来以后我发表了三篇文章，第一篇是关于美国这个民族，他们如何在战后变成世界第一号的经济强国和文化强国的？第二篇文章是有关德国的，他们如何在二次世界大战中成为世界上最先进的制造业国家。第三篇文章是关于日本的，日本民族是我们的近邻，他们在二战后，在太平洋的一个岛国上，弹丸之地，要资源没资源，要市场没市场，在战争中被炸成一片废墟，而战后却成为了世界第二大强国。我认为，这就是工业设计的力量。

　　所以我给当时轻工业部部长写了一封内参，当时我们的记者很管用，写的内参都可以报到部里、报到国务院去，曾部长看了报告后非常高兴。在座的青年记者们，大家知道20年前中国的经济是多么落后，我们穿的、用的、吃的多少落后，但是通过20年来工业设计的推动，今天我们中国的产品和世界先进国家的产品放在一起外观形状上相差不多，甚至在一些方面还有领先之处。

　　80年代我从一名普通的记者、一名编辑，最后转变成一个专家型的记者、学者，最后走上了专业品牌策划的道路，这是我80年代干的事情。

　　到了90年代中国发生了两件重要的事情，一件是中国从计划经济走向市场经济，完成了这个转型；第二是中国向世界敞开胸怀，中国走向世界，世界走进中国。但是当时我们中国发生了一个重大的情况，就是品牌的危机。中国的品牌被人家打得落花流水，具有上千年食文化的国度，被麦当劳汉堡——两片面包加一块肉片打得落花流水！中国最著名的品牌饮料的生产厂变成了美国可口可乐、百事可乐的罐装基地；啤酒、化工厂所有的规模企业基本上都被外商收购了，像 “活力28”洗衣粉，这是我们中国洗衣粉行业最后一个硕果，也被外国合资了。当时有一句比较时髦的话，搞产经的人知道，叫“用技术换市场”。但是回过头来看历史，用我们中国宝贵的市场并没有换来真正的技术！所以我在1993年的时候策划召开了中国首届企业战略研讨会，请国外的专家介绍品牌战略如何塑造世界五百强，这件事是有标志性的，拉开了中国企业形象战略的帷幕。

　　1993年当中国北京申奥失利的时候，我们和台湾的设计家们在海峡两岸都流下了热泪，我们发奋中国人一定要办奥运会！七年磨一剑，我们接到北京申奥第一份委托书就是北京申办2008年奥运会整体形象设计，08年奥运会整体形象设计的委托书就是我策划的，我感受到身后13亿中国人民和全世界的炎黄子孙对我们的重托，100多年我们中华民族受尽了帝国主义的侵略压迫，一直抬不起头来，奥运是我们实现强国梦一个最好的机遇，所以召集海内外专家围绕为“新北京新奥运”这个脍炙人口的口号设计标志，实际上北京申奥就是把北京作为一个全新的品牌推向世界。

　　今年召开的全国科技大会上，胡锦涛总书记郑重向全党全国人民发出了建立创新性国家这样一个伟大号召。品牌中国产业联盟的成立和品牌中国总评榜，就是响应党中央精神的实际活动。

　　下面我再谈谈关于品牌中国产业联盟的几个观点：

　　观点一：塑造品牌中国新形象，构建世界品牌新格局。

　　大家一定要记住这是品牌中国产业联盟的新理念。怎么讲，就是我们中国在今天能够成为世界发展主力的时候，当我们中国品牌的伟大事业引起了包括全世界范围的政治家、金融家、经济家广泛推崇的时候，我们首先要想到塑造自己的中国品牌。为什么我们的企业在西班牙被烧毁？为什么我们的中国产品被俄罗斯扣留？其中一个不可忽视的因素是我们中国的产品、中国产品的形象行不行？所以在研究中国品牌的时候，首先要塑造自己的形象。第二句话“构建世界品牌新格局”，传统世界品牌格局是由西方国家主导的，我们加入WTO之后，就需要用我们中国品牌的影响来改变这个旧格局，构建世界品牌新格局。

　　观点二：品牌中国产业联盟对中国品牌战略提出了一个发展的方向。

　　我也请各位年轻的记者记住这句话，就是产业品牌化、品牌产业化，这是为我们中国的品牌树立的目标，前进的方向。什么是产业品牌化？为什么我们中国的品牌在国际市场上没有影响力，不是我们的企业不行，不是产品不行，法国的香水、服装为什么成为世界品牌？因为它成为了产业品牌，他的产业品牌非常先进。包括美国的高科技，家用电器品牌都是整个产业的品牌，所以我们一定要在产业的品牌化上下工夫。第二句话“品牌产业化”。大家知道《指环王》，它创造的价值有多大？它把品牌形成了产业化。所以今天中国在走向世界的过程中一定要是产业的品牌化和品牌的产业化。

　　最后，我谈谈胡锦涛主席提出的建立创新性国家的指示。我觉得这个口号提得非常好，因为过去我们中国人对创新仅仅理解为科技创新，实际上这是片面的、非常危险的。大家知道我们中国的高科技，我们有多少是拥有自己核心技术的自主

知识产权，这就是技术导向带来的问题。所以今后的建设创新性国家不仅是科技创新，还要制度创新、品牌创新、文化创新，还有人才创新。我理解这次推出的品牌总评榜就是在全方位创新的情况下来举行的。由于时间关系，下面还有其他专家演讲，今天我说的不对之处请大家见谅。