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拥有许多独具特色的旅游商品和丰富旅游资源而且不断做大旅游产业的河南，时下正面临着如何将这些产品推广出去，通过研发、生产、展览，将其形成品牌效应，通过拉长旅游经济链条使旅游资源大省真正实现旅游经济强省的现实问题。
近年来河南旅游经济在中部崛起的大背景下发展迅速，而且发展方向可谓日渐明朗。“十五”之初，河南省委、省政府将大力发展旅游业列入促进经济和社会发展的八项举措
之一，精心打造了“三点一线”旅游精品工程，完善旅游基础设施，强化旅游宣传推介。近几年来，河南旅游业各项指标以20％的速度高速增长。
但一个不争的事实是，由于河南旅游纪念品开发滞后，商品特色不明显，种类单一，旅游购物成为河南旅游产业链条上的薄弱环节，在六要素中，河南的旅游购物是个“短腿”，旅游业还停留在“门票经济”时代。
统计数字显示，在国内，购物收入占旅游总收入的22％左右，但作为旅游资源大省的河南，景区旅游购物收入的比例却一直徘徊在10％左右。收入结构的不合理由此可见一斑。
为此，河南多次召开旅游专题会议，研究方向定位。2005年10月中旬，河南召开了全省旅游产业发展大会，制定了河南旅游产业的大政方针。2005年12月10日，河南省政府和国家旅游局通过了《河南省旅游发展总体规划》的评审。由此，河南旅游产业进入了全面升级阶段。
河南省委、省政府召开了全省旅游产业发展大会，全省旅游产业发展的大政方针已定，旅游业进入了一个新的阶段，处在一个全面提升的关键时期。而提升旅游商品的质量、提高游客在河南的消费额就是提升旅游产业的质量。发展旅游产业化、拉长旅游产业链条，就要发展旅游购物。
有关专家认为：“要实现河南由旅游资源大省向旅游经济强省的转化，必须着力调整收入结构，大力整合文化资源、开发旅游产品，努力提高河南旅游商品的质量、档次和形象，可以再加大宣传力度，让更多的人了解河南优秀的旅游产品，或者去北京、上海等大城市举办高规格的旅游商品展会。”（20E7）
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