|
中共十六大首次明确指出，要深化文化体制改革，在发展文化事业的同时，要大力发展文化产业，作为文化产业核心的电影和电视剧，现已被明确定义为“可经营的文化产业”。影视是一种特殊的文化工业和精神产品，它也必须通过流通渠道进入市场获得经济效益，才能维持再生产。影视不分家，在国外它早已是一体化，影视中国2005年的全国艺术科学规划课题目录中明确地把电影、电视剧并列在一起。影视的生产不仅要遵循艺术规律，更要遵循市
场规律。上影院看电影相比较于看电视与观影碟，其优势在于影院能营造一种身临其境的感觉，使观众能够充分享受到电影艺术的魅力，但电视剧更具有故事情节。影视部门属于较高层次的服务业，属于内容产业。与其他产业相比，影视产业的特点主要有：一是与意识形态联系紧密，在宣传领域地位重要；二是与资金市场紧密相连，是一个高投入的产业；三是知识密集程度较高，进入门槛也比较高。
影视产业教学和科研要想有发展，必须是从事文学艺术、政治、经济、管理、法律、理工等的研究人员进行学科交叉研究，才能尽快出成绩。在起始阶段，仅仅研究电影学或电视剧的学者研究影视是很自然的，也的确发挥了巨大作用，但随着学科的深入发展，则须拓展学科面，以期出更大成果。影视企业的发展也是一样，当发展到一定规模时，必须进行多元化发展，可以利用范围经济，避免单一产品的市场风险。世界上的“七大”媒体集团也都是跨媒体经营的。
因此，目前研究影视投资不仅必要，而且适时；但国内在影视投资研究方面形成专著和教材并谓之曰“影视投资学”的，该专著是首部。它充分结合了影视产品的艺术特点，从影视产业发展和影视投资角度进行论述。我国影视投资将逐步市场化，并将逐步向民营企业和外资企业放开，今年又逢中国电影百年华诞，《影视投资学》的出版可谓恰逢其时，对国内影视教学和科研无疑是一个极大的促进。书中提出“影视投资是一种风险投资”、“合作博弈理念应贯穿于影视投资的始终”及“影视投资决策应注重量化分析”等都是非常有见地的思想。书中采取了许多计量经济学的研究方法，这和以往的影视方面的专著和教材是明显不同的。尽管本书还有不完善和需要补充的地方，如在国内影视投资成功的评价体系方面，瑕不掩瑜，本书确实可作为国内从事影视创作、运作、管理、教学、科研等有关方面人士的必读书！
该书作者秦喜杰博士毕业于中国人民大学商学院，是专门从事产业经济学研究的，并在民营和国有投资公司从事投融资、企业并购和重组、产业发展研究和实践多年，既有经济学理论研究功底，更有实践经验。从产业经济学和投资角度研究影视产业，在国内是很少见的。在研究影视产业的短短一年多的时间内，他硕果累累，厚积薄发，实在可贵。如今，他的《影视投资学》专著即将出版，乐为序。
（作者为中国工程院院士）（19F4）
| 
