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本报讯（记者 吴卫群）今天，曾被视作民间资本大胆进入图书分销领域代表而名噪一时的“思考乐”品牌将第二次登上上海壹信拍卖公司的拍卖台，预计起拍价100多万元人民币。去年底，该品牌曾在壹信拍卖公司拍卖过一次，有一名客户缴纳了保证金，但正式拍卖时没有举牌。
“思考乐”品牌此番拍卖为法院执行，债权人为某家银行。据了解，由于“思考乐
”品牌所有者欠下债务数千万元，因此，即便“思考乐”拍卖成功，拍卖所得相对这些债务来说，还是杯水车薪。
壹信拍卖公司有关人士表示，从昔日“思考乐”在沪门店的经营状况来看，经营理念、创新能力都不错，“思考乐”品牌在读者的心目中也有一定地位，因此，100多万元的起拍价还是较为合理的。据了解，“思考乐”在沪经营的全盛时期，曾经有海外基金考虑对其进行收购，所出价格相当于目前债务的好几倍，其中，光对“思考乐”品牌的无形资产估价就足以还掉它目前的一半债务。当然，无形资产的估价有别于有形资产，企业全盛时，无形资产可以涨到天价，企业衰弱时，无形资产就会一泻千里。当年“飞马”商标最后只以十几万元价格拍卖转让，就是一个例子。因此，有胆识把“思考乐”品牌纳入怀中的买家，必须具备擦亮这块品牌的运作能力。
另据了解，“思考乐”在上海的3家门店———美罗店、福州店和正大广场店的租赁关系去年7月左右已由江苏大众书局接盘。大众书局一位人士昨天告诉记者，大众书局同“思考乐”没有任何资产关系，不过是与“思考乐”所在的物业续签了租赁协议。因此曾有媒体所说的“大众书局接盘思考乐”并不确切。但出于对消费者负责的态度，原先“思考乐”发行的书券、IC卡只要还没有过期，可以继续在大众书局这3家门店使用。他表示，原先思考乐的3家门店选址都不错，因此“更换门庭”以来，大众书局在沪3家门店经营效益已达预期目标。
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