ＰＣ ２００６： “双响炮”攻占市场

　　■本报记者毛晶慧

　　回顾2005年电脑市场， 所有的信息都似乎在传递笔记本市场迎来了蓬勃发展，其出货量较去年同期增长约54％；与之对照台式机市场则呈现出了颓势，增长只有12％。

　　有业内人士认为，2006年笔记本将开始对台式机大面积替代，并将由此开始笔记本 元年；而台式机则将在笔记本的步步紧逼下逐渐走向末路。对此，我们不禁要问，是否2006年台式机将因为笔记本的崛起而全面溃败？笔记本是否将从此开启快速增长的征程？对于这两点我们不急于作答，还是先梳理一下05年ＰＣ市场后再作定论。

　　笔记本来势汹汹

　　在2005年，笔记本确实来势汹汹：其不仅在下半年市场增长迅速，甚至在“五穷六绝”的第二季度，在全球范围内就已经占据了45％以上ＰＣ市场销量，国内市场也在三成以上，而接下来的第三季度，始于7月则全球范围内首次超过台式机销量。而在中国，据业界预计2006年

笔记本电脑市场比重将有望突破四成，并有可能在下半年实现‘笔记本电脑超过台式机，市场占有率过半’。

　　伴随于此，继04年同质化价格战增长乏力的台式机却在“笔记本替代台式机”的阴霾笼罩下更加迷失了方向，市场也呈现出前所未有的低迷——同样在2005年7月全球技术分销委员会公布的数据中显示，与笔记本同比增长为14．1％的增长率相比，台式机同比增长率仅为0．7％。冰冻三尺非一日之寒，台式机如此“落魄”也是因为积04年就已经因产品创新乏力之劳而成今天市场增长乏力之疾，其在笔记本还未完全成气候的04年就爆发了大规模的价格战；而到2005年，除了ＴＣＬ女性电脑细分营销因其成功定位及业绩表现还能让业界眼前一亮之外（该案当选为2005年度中国10大营销案例），其他大部厂商不仅产品同质化严重，营销推广手段也近乎趋同，使得行业前行举步维艰。另加之始于下半年笔记本厂商对“笔记本替代台式机”浪潮的推动，致使台式机内外交困，更加陷入进退维谷的窘境。

　　台式机将个性进行到底

　　但专家分析认为，即便有价格和新技术两把利器开路，笔记本离真正一统天下还有很长的一段距离。这一方面是由于笔记本市场自身的成长壮大需要一个过程；另一方面，则是基于台式机多年来在市场上积累的根基并没有想象当中那么容易动摇，尤其是其在家用市场更是培养了相当数量消费者的使用习惯。此外，台式机厂商也肯定不会坐以待毙。

　　事实上，早在2004年，率先主张以个性创新为行业突破口的ＴＣＬ电脑就已经推出海盗游戏ＰＣ开始了细分市场的探索，而在05年，尝到细分突围甜头的ＴＣＬ面对外部笔记本替代与台式机内部同质化竞争的双重威胁，高调推出女性

液晶电脑及海盗ＩＩ高性能电脑。

　　面对行业的困顿，众多ＰＣ行业的寡头们似乎从ＴＣＬ的轻巧转身中读到一些心得，在2005年继ＴＣＬ推出了全球首台女性液晶ＰＣ“ＳＨＥ”之后，又有同方火影游戏ＰＣ、方正鼠米电脑、海尔润眼电脑等定位于不同细分市场人群的产品跟进。而且正是这些细分化产品的成功亮相，得以使台式机在笔记本普及步步进逼与行业价格战双重考验下，找到了一条行业前行的正确方向。

　　“两条腿”走路是关键

　　直面2006，虽说笔记本是业界公认的潜力股，但是短时间内变现、升值的空间有多大还有待观察；台式机虽然是已显颓势，但是在06年来看其还将盘踞大半市场，正应了那句俗语“瘦死的骆驼比马大”。鉴于此，计世资讯的分析师认为：2006年，ＰＣ厂商笔记本、台式机“两条腿走路”是关键。

　　分析师认为，在2006年ＰＣ市场，台式机的细分创新已经因为方正、ＴＣＬ、同方等厂商的主导初具雏形，可以预见的是，明晰了“细分是行业突围杀手锏”的各ＰＣ厂商，在06年创新方面仍会加大力度。

　　而面对06年笔记本市场放量的增长，在市场井喷到来之际，成就新的王侯将相也将是必然。对厂商而言，市场座次未形成之前如何迅速“卡位”才是关键。换而言之，无论是笔记本市场的前辈还是新手，一定要在06笔记本市场上找准迅速出击，以期在市场上圈得一片自己的领地。据悉，2006年，联想、ＨＰ、ＴＣＬ等厂商均加大了其在笔记本方面的投入力度。由此，可以预见06年的ＰＣ市场，将在各厂商竞争的腥风血雨中迎来笔记本的新格局。

　　对于2006年的ＰＣ市场走向，我们不用有太多的遐想。可以肯定的是，随着二次购机市场的成型，未来一年包括台式机与笔记本的ＰＣ市场仍将一如既往的上演一场精彩大戏。但异于往常的是，戏的主角已经不单是各厂商以往争夺的台式机，笔记本的迅猛普及也已注定了笔记本将成为这场拼争中的另一主角。而且随着笔记本的登堂入室，台式机之间的纷争也将上升至一个更深入的层面，那就是比细分、拼创新。