黄牛“抢食”百货店折扣券 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2006年01月18日 09:12 上海青年报 | |||||||||
时值传统佳节春节,沪上各大百货店、购物中心、专卖店不约而同地掀起了一股折扣风潮,送赠品、送购物券等各类优惠不断,其间各路黄牛各显神通,抢食春节市场。 本报讯(记者王原)“今年的促销力度似乎比往年要强,不少商家都推出了满两百送一百券的优惠,但是由于黄牛的出现,我们买东西不仅要看式样款色,而且还要精确计算,算得头脑都快发晕了。”一位在百货店奋战了近7小时的血拼族告诉记者,“除了要计算如
据血拼族介绍:“我看中了一条318元的裤子,如果在商场购买,只能送一张100元的优惠券,将这张券卖给黄牛可以得到70元,这意味着我只要花费248元,就可以买到裤子。但是如果我直接从黄牛那里购买3张百元的优惠券,每张75元,也可以购得这条裤子,这意味着我只需要花费225元,再贴18元,共243元即可。这样可以节省5元。” 但并非每次从黄牛那里买券都合算。“比如我看中一款445元的保暖大衣。如果在商家买可以获得200元券,卖给黄牛当时价可以得到140元,即只需要305元即可买到。但是,如果从黄牛那里买4张百元的券购买,花费300元,再补上45元,共需要345元才能买到衣服。因此不合算。事实上,这样计算还不够准确,因为黄牛券的价格,有时会出现变动,因此算得头都发晕。” 业内人士认为,促销的目标之一是使消费者感到购物的愉悦,但是黄牛的出现却使得商家的营销效果受到一定影响。 ■小指南 如何分辨大幅折扣 本报讯(记者王原)如何在众多折扣广告中分辨出最实惠的降价商品,同时分辨出可能的虚假折扣商品呢? 为此记者采访了业内专家,了解到高额折扣的几种可能情况。“一般而言,高额折扣是海外商家们在迎接圣诞等新年节日时常用的方法。目前越来越多地被内地的商家们借鉴采纳,并加以本地化。”据业内分析,“最有可能出现高额折扣的往往是一些高毛利的商品。比如化妆品、服饰、包袋,以及鞋帽等。其中服饰商品价格随着款式新鲜度和流行度的变动最明显。一般而言,正品的折扣可以达到7折左右。” 除了上述商品外,一些升级换代的商品也最有可能出现大幅的折扣。“这其中包括两种商品,其一是由于技术升级换代,导致的降价行为,其二则是由于生活水平提高,淘汰的传统消费产品,也最可能出现降价的行为。”此外,一些库存、断码的商品也会出现高额的折扣。“这些商品的高折扣,不是因为商家亏本销售,而是因为商家已经赚好了,剩下一些尾货,低价销售可以减轻库存压力。” 业内评价认为:“一个值得注意的现象是,目前市场上跟风打折的商家越来越多,但是足金饰品出现高额折扣的几乎没有。原因就在于其成本价格的透明,使得零售市场的价格趋于透明。” |