品牌保护 盛典上演

　　品牌效应正越来越多地引起中国社会和中国企业的关注，其中一个很重要的原因是中国社会经济步入了一个新的历史时期。从以前靠胆量打天下，靠动手、动力气去创造财富，到如今逐步转移到靠胆识打天下，靠智慧、靠品牌打天下。

　　围绕如何“创立品牌，保护品牌，宣传品牌，发展品牌”，打造中国企业的品牌发展战略，一场中国品牌保护的年度盛典日前在广州祈福酒店上演。

　　据悉，首届中国南方品牌保护与打假高峰论坛得到了国家工商总局、质监总局等有关部委的大力支持。论坛由中国品牌印象组委会主办，广东省企业文化研究会品牌专业委员会承办。

　　针对当前造假侵权现象日益严重的问题，中国品牌保护与打假联盟当天对外宣布成立。打假联盟主席刘殿林在《广州宣言》中表示，成立联盟的目的就是呼吁社会各界齐心协力，为中国的品牌保护作出积极贡献。

　　《中国品牌保护与打假联盟广州宣言》

　　我们公开承诺：以高度的社会责任感，严格自律，在中国品牌战略的旗帜下，树立民族品牌。坚决打击侵权假冒行为，保护知识产权。严格遵守国家法律，保护消费者利益，努力打造市场诚信。

　　我们大声呼吁：倡导品牌价值，维护品牌利益，依法维权、理性维权，并联合政府执法部门，组织社会机构和企业各界，共同建设中国品牌保护与打假的平台。团结起来，打击制假售假行为，为中国品牌建设、品牌保护作贡献。

　　首届中国南方品牌保护与打假高峰论坛在穗举行

　　记者何晓晴谭平

　　品牌是配置资源的结晶物

　　王忠明（国务院国资研究中心主任）

　　品牌是配置资源的最佳媒体，品牌比非品牌更能够吸引到人才，以及其他成功元素。品牌是配置资源的结晶物、沉淀物、凝结物。拥有品牌的企业，能够比非品牌企业更容易成功。

　　从世界范围来讲，品牌强国一定是经济强国。中国今天为什么还只是经济大国而非经济强国？从某种意义上来说正是因为中国的品牌相对来说还是比较弱小。即使有品牌，更多的也只是区域性的，而非国际性的。

　　在最近评比的世界500强品牌中，中国仅仅占了27个席位，而且其中大部分是国有企业。什么时候我们的品牌能够从无到有，从小到大，由弱而强，带动产品升级、产业升级、知名度升级，扩展到全球范围内的影响，那么中国就完成了从经济大国向经济强国的转变。

　　强势品牌可以立国

　　叶柏林(原国家质量技术监督局总工程师)

　　现在国家之间的较量在一定程度上表现为拥有多少世界知名品牌，强势品牌可以立国，如美国可口可乐的品牌价值高达600亿－700亿美元。

　　在我国的品牌打假工作中，存在着“三低一高”。一是假货查处比例低。截至目前，查处率约在10%左右；二是制假售假违法分子查处后判刑概率低，制假售假的风险成本太低；三是侵权赔偿难。由于我国整个金融体系缺乏对个人财产的监控，使得假冒成为高回报、低风险，极具诱惑力的行业。

　　打击假冒的出路在于：要从根本上完善法制，解决司法行政各自为政的局面。此外，要把一切有利于打假的资源都调动起来，形成与政府各有关部门的配合机制，组织起联合打假机制，建立打假联盟。“做人难，做品牌更难。”

　　品牌要素是诚信、创新、管理

　　赵仲海（中国社会经济调查研究中心主任）

　　建立品牌的三大要素：一是诚信，诚信包括真正对消费者有高度的责任感，没有责任感谈不上企业有长远的打算。刚开始的时候不一定要立志成为世界闻名的品牌，但诚信是创业之本；二是创新，人家这样你也这样，消费者为什么要欣赏你的品牌？创新包括技术；三是管理。品牌有了，但不善管理。有些有名的东西为什么昙花一现？很重要是小有名气之后就不爱惜，就对消费者不负责任，自己砸自己的牌子。

　　对知识产权保护不足

　　陈燕海（国务院发改委中小企业司副司长）

　　当前，企业自主创新中存在的问题主要有：一是市场机制不完善，某些垄断领域竞争不充分，市场分隔；二是创新投资较大，风险较大。企业要具备一定的风险承担能力和技术研发能力，但中国99.2％的广大中小企业不能做到；三是对知识产权保护不足，市场秩序不完善，影响了企业自主创新和品牌建设；四是没有技术含量和评选标准，乱评选，乱排挤，假冒伪劣产品充斥市场。

　　做品牌要有独门功夫

　　林镇才（采诗国际有限公司董事长）

　　尽管采诗品牌做得很辉煌，但说实话，采诗人也做得很累。为什么？主要是不规范的市场环境导致的，不诚信的商业风气导致的。我觉得，致力于做品牌的企业，除了巨大的资金投入之外，还得锻炼出几项独门功夫才行。

　　一要有坚定的意念，耐得住寂寞，挡得住诱惑。全球没有哪个知名化妆品品牌是三个月、五个月做起来的。目前，我国知名度大一点的化妆品品牌，其历史基本不超过20年。如果不静下心来耐住寂寞，急于求成，恐怕过了一百年，一个成功的品牌也留不下来。

　　二要有足够的胸怀，大肚能容难容之事。当前的市场，只要你开发的某个产品火了，很快一堆人就跟风，那种既没有研发投入，又没有实际保障的产品，只有贴着你的概念走，他比你更容易赚钱。所以，没有足够的胸怀，容易被这种无奈的现象气死。

　　三要有敏捷的反应，随时预防飞来的暗箭。

　　对话

　　黄富强(黄振龙凉茶有限公司董事长)：

　　广东凉茶有着深厚的文化底蕴，每个凉茶铺都有自己的配方，但以前都是各自为政，没有联合起来，也没有统一的标准。但现在我们的同行已经走到了一起，组织起来争取到凉茶成为中国的文化遗产，规范了行业的经营管理，使消费者对我们更有信心。

　　上世纪80年代我就下决心要把广东的凉茶做成中国的可口可乐。发展到今天凉茶产量已是如此之大，卖凉茶成为时尚。今天行内人士从敌对到朋友，形成了整个行业的良性发展，齐心协力给消费者带来了信心保证。

　　刘殿林（中国品牌保护与打假联盟主席）：

　　我对广东凉茶业的质疑有良好的动机，但结果依然出乎我意料之外。过去我打假，企业之间互相投诉，行业之间相互诋毁的事情见得太多。但广东凉茶业不一样。王老吉的老总对我说：“你对广东凉茶业的贡献功德无量。”黄振龙的老总黄富强说：“我可以不理解，但我不恨你，你做了好事。”广东省卫生厅在这次凉茶事件后给我发来了感谢信，感谢我促成了广东凉茶业行业标准的制订。这次经历在我的打假经历中无疑是一个成功的案例。

　　新闻链接

　　“笑面狼”改写广东百年凉茶史

　　凉茶产业迅猛发展的背后，存在一个法律境地上的尴尬。去年3月21日，中国职业打假人刘殿林以《中国食品卫生法》规定食品中不得加入药物为由，状告著名凉茶品牌王老吉，揭开了这一问题。虽然法院最终认定“王老吉”凉茶是经国家

卫生部门批准许可生产和销售的，且无证据证明饮用该凉茶构成人身侵权损害，驳回了刘的起诉，但这一问题引起了广东省卫生等部门的高度重视。

　　据广东省卫生厅党组书记黄小玲介绍，目前广东省已经召集了广东省中医药局等有关监管部门、广东省食品协会等协会和生产凉茶的相关企业，就凉茶的配方、标准、工艺等问题进行了全面的研讨，并预备制定行业标准，实施广东定型包装凉茶备案制度。

　　同时，广东省正组织专家进行评审，推荐广东省具有长期饮用习惯的中草药上报国家卫生部，争取尽快公布为食品原料，取得凉茶的合法地位，并协调促进凉茶协会的成立，推进广东凉茶的健康、规范发展。（金羊）

　　(小亚/编制)