平板市场今年有变

　　●需求急速增长

　　●品牌群雄逐鹿

　　●产品趋多样化

　　●服务更新标准

　　作为中国第一个介入彩电销售的家电零售连锁企业，国美在彩电发展浪潮中一直起着举足轻重的作用。从黑白电视到彩色电视的普及，从球面彩管到平面直角，从模拟到数字，以及目前平板电视的快速推进中，国美一直扮演着彩电业发展消费潮流的角色。面对发展趋势，国美发言人何阳青对消费市场作了客观的分析。

　　需求趋势：爆发性增长

　　2005年国内平板电视消费销售190万台，消费需求呈爆发性增长趋势。国美电器ERP数据显示，国美平板电视的销售额在整体彩电市场销售额的占比已经从2003年的8.58％增长到2005年的47.35％，增长速度迅猛。

　　预计2006年平板彩电市场仍将继续保持旺盛的需求，据国美客服中心反馈的消息显示，2006年彩电的消费者家庭比重为16％，其中平板电视的预期购买需求占45.4％。

　　品牌趋势：群雄逐鹿

　　从平板电视销售数据看，最初合资品牌占据了主要市场份额，但国产品牌销量市场份额从2004年6月份开始超过合资品牌。2005年10月份中国彩电市场的最新市场情况：国产品牌零售量占有率进一步提高，达到87.27％；合资品牌只占到12.73％。

　　国产品牌性价比高，这使国内消费者的平板消费心理更容易得到满足。

　　产品趋势：多样化

　　从国美卖场的消费情况来看，

等离子技术和

液晶技术在众多显示技术领域内的脱颖而出，成为市场的主流。随着技术升级和价格下降，将有越来越多的人选择购买液晶和等离子电视。

　　价格趋势：持续走低

　　根据国美信息中心的调查显示，在未来3年内有68％的用户表示了购买平板电视的意向。在表示购买的用户中，约六成用户选择购买

液晶电视。价格作为影响用户购买行为的重要因素，对平板电视市场有举足轻重的作用。

　　服务趋势：实施新标准

　　近日，国美电器首次对平板电视的售后“三包”做出书面规定，并于12月10日起已经开始实施。根据国美“三包”规定做出的承诺，等离子、液晶电视机在三包有效期内，除因消费者使用、保管不当致使产品不能正常使用外，由厂家特约维修方免费修理，其中包括材料费和工时费；产品售出之日起七日内，发生产品性能故障不能正常使用的，消费者可以选择退货、换货或修理。

　　（本报记者综合）

　　《市场报》(2006年01月16日第七版)