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在家电业微利竞争惨淡经营的当下，今年业内换人之举更频。换人如换刀。换来的是妖刀？还是战刀？尚待市场验证。
岁末年初往往是中外家电巨头重新部署来年战略战术的绝好时机。笔者日前证实，韩国LG电子中国区社长兼总裁孙晋邦上周已悄然卸任，LG总部派过来的禹南均已经正式上任，担任中国区最高统帅。
国内方面，继美的空调国内营销总经理王金亮悄然下课后，格兰仕、TCL白电销售领军人物一周内也相继黯然辞职。
换人如换刀，已是业界公认。但在家电业微利竞争惨淡经营的当下，连串换帅调整风暴较往年似乎来得更加猛烈。至于换来的是妖刀，还是战刀，尚有待市场观察。
LG方面相关负责人日前已经证实了此次由LG韩国总部直接主导的中国区换帅，并表示孙晋邦将暂时转任LG中国区高级顾问。该人士同时透露，接替孙晋邦的新总裁禹南均已经正式上任，LG最快将在下周公布具体详情。
资料显示，禹南均之前的职位是“LG电子全球数码显示器和媒体事业本部总裁”，该部门是LG最大的事业部之一。
LG方面拒绝评论此次换帅调整的原因。但业界普遍认为，对韩国企业集团而言，若非推行大的战略调整决策，公司高层换帅相当罕见。孙晋邦的前任卢庸岳便是在中国区社长职位上呆了十年，直至2004年1月才退休。因此，上任仅两年时间的孙晋邦下课可能与LG在华业绩提升未能得到总部满意所致。
事实上，孙晋邦在上任不久后便大举调整前任社长引领LG在中国市场大打价格战的战略，转而采取相对激进但与全球同步的向高端市场转型的策略。业界普遍认为，LG在中国市场业务虽然大幅壮大，但业绩仍然处于长期亏损状态。分析人士称，尽管孙晋邦已经引领中国市场朝高端方向转型，但距离总部的要求尚有一定距离，基于此原因而更换一位领导人并不为过。
与LG因高端转型不畅换帅不同的是，美的、格兰仕、TCL等国内营销总经理的先后挂印离职，则更多地看出这几大空调巨头为备战新冷冻年度而作出的战略层面调整端倪。
最先调整的是美的，其空调国内营销总经理王金亮上月中旬突然因“正常轮岗”而调任美的商业空调主管内部管理的副总经理。
作为空调出口龙头的格兰仕意欲复制其低价模式称雄国内市场已久，但业绩一直不佳。去年8月新的空调冷冻年度刚开始，格兰仕便大张旗鼓推出以原格力销售干将郎青为代表的职业空调销售团队。
然而与4个月前的大张旗鼓成鲜明对比的是，记者证实，格兰仕空调以郎青为首的销售高管团队本月已告解散，目前由格兰仕空调董事长陈曙明直接操盘运作。格兰仕方面称郎青是个人原因辞职，而业界直指，格兰仕擅长的价格战经营理念，与格力出身的郎青喜欢捆绑经销商利益一体的操盘思路明显存在矛盾，一拍两散是迟早的事。
此外还得到证实，TCL空调国内销售中心总经理张铸也于日前递交辞呈，并获准离职。TCL空调近年来悄然发力，目前已攀升至行业二线阵营之列。据一位不愿具名的TCL空调某大区老总分析：“张总此刻选择离职，可能与总部调整经营思路有关。”
《市场报》(2006年01月16日第八版)
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