直销也爱 代明星言

　　当今，各大商品广告铺天盖地找明星代言。直销这个正在受人瞩目的行业，也越来越意识到固封自守不是出路，向大众敞开自己，才是得到大众的认可的重要条件，良好的公誉度作支撑更能带动公司的发展。于是，明星代言也让直销企业乐此不疲。

　　责编/美编：张峭莲 本报记者杨丹丹陈劲虹

　　如新之个人保养品代言人：陈怡蓉

　　薰衣草”让陈怡蓉在内地的名气直线上升，正如当初的流星花园一样，偶像剧的杀伤力对年轻人来说实在太大，亦梦似幻的故事，让无数人沉迷，陈怡蓉也用她玉女般的形象进入人们的心里。双方个性的融合再加上陈怡蓉事业上的潜力，促使了陈怡蓉与如新的多次合作。陈怡蓉被称之为“新时代的偶像明星”，那么“崭新”的如新是不是也要在中国这块土地上像明星一样四处散发魅力，充满诱惑呢？

　　代言点评：

　　柔情似水的漂亮宝贝，新生代的当红偶像。当年还在念台湾辅大织品系四年级的陈怡蓉，接演了偶像剧《薰衣草》，剧中楚楚动人、泪眼婆娑的模样，让她外表纤弱柔情似水的模样，深植入每一个观众的心。凭借《熏衣草》火透了台湾宝岛后，陈怡蓉现又正式签约海润，在内地也开始广为观众所熟悉，年轻、清纯是她的魅力所在。

　　健康元之静心口服液代言人：赵雅芝

　　“浪奔，浪流，万里涛涛江水永不休。”那绝世的“上海滩”已经过去了二十多年光景，“冯程程”赵雅芝却经受住了时间的考验，奔腾的江水只是帮她洗尽铅华，愈发流露出更具风韵的高贵和娴静。赵雅芝身负四代影迷，数十年肩负“美人”重望，但如今的她更愿意展示贤妻良母的形象，去做一个静心的女人。在她与静心口服液的合作中，“孝”一度成为主题，这也让老中青的芝迷们感受到了别样的味道。“淘尽了，世间事，混作滔滔一片潮流。”你静心了吗？

　　代言点评：

　　能以妈妈的辈分，却以不老容颜赢得大家的赞赏，古典美人赵雅芝在娱乐圈中也是难得的例子。虽然已是两个孩子的母亲，二十多年的岁月为她的美貌增添了一股成熟的女人味，更令众人惊艳。静心寻找她来做代言人，自然就是情理中的事情。

　　天狮形象代言人：周华健

　　“花的心，藏在蕊中……”周华健的健康，藏在心中。从少年时代的阳光男孩，到中年时代的健康男人，周华健“风雨无阻”地保持着他的阳光健康的形象。永远保持着“朋友”的热情，在“刀剑如梦”的日子里“爱相随”。与天狮的合作，采用的主题也是“爱在天地间”，继而成为“天狮爱心基金会爱心大使”。

　　代言点评：

　　在媒体问到周华健何以会成为一家以健康产业为主打的企业的形象代言人时，天狮集团总裁助理白萍女士说，周华健在演艺生涯中一直保存着阳光、健康的形象，这与天狮集团一直倡导的“健康人类、回报社会”的理念相一致，这是天狮集团力邀周华健加盟的主要原因之一。

　　代言人健康的形象一直是产品公司最看重的部分，特别是天狮作为经营健康产业的公司，周华健在一众明星中多年如一日的阳光形象自然备受重视。只是周华健近年来的人气有所下滑，不如一些正处在上升期或者当红的明星那么有号召力，身为代言人的效果可能也略有影响。

　　安利纽崔莱代言人：易建联

　　易建联是谁？他是在国内继姚明之后最具人气的球星。年仅18岁的他已经被无数专家看好，在国家队、冠军级球队广东队独树一帜，甚至引起了NBA方面的注意。易建联在中国篮坛的地位，早已不是一个传统的篮球偶像，更像一个四处都散发着魅力的娱乐明星，旁人对他的关注也往往越过球技而去讨论他健康的形象，他举手投足之间的魅力，让他更容易引起体育以外媒体的注意。易建联健康活力的形象、勇于拼搏的精神、极具发展潜质的前景，与纽崔莱一直追求的健康、活力的品牌形象及“有健康，才有将来”的品牌主张不谋而合。

　　代言点评：

　　姚明现象已经证明，在NBA成长的明星所带来的号召力已非国内其他体育项目所能比，而易建联正是国内篮球明星中的下一个希望！NBA的梦想、NBA的影响，安利纽崔莱提早把这些紧握在手中。

　　相比之前代言安利纽崔莱的伏明霞和田亮，易建联在消费者中的影响力似乎还不足以与前辈相比，因此直接作用的有效人群似乎还比较少。不过易建联胜在形象足够健康，没有传出过什么不好的消息，绝对与安利纽崔莱提倡的健康概念相吻合。更重要的是，18岁的年龄加上大家一致看好的前途，易建联不可估量的前景使他具有了一个拥有想象空间的未来。

　　雅芳之彩妆系列代言人：大S徐熙媛

　　从“

流星花园”给无数女孩塑造了从灰姑娘到公主梦想的“杉菜”，到“女人百分百”的大S，从感情扑朔迷离亦真亦幻，到其“美容大王”之技再加上出书之势，徐熙媛近两年可谓风头正旺，试问一下两岸三地的女性消费者中有多少人会不认识大S是谁？

　　大S百分百女人之姿态正合了雅芳气质对女人的特别关照，代言效果不言而明，特别是神奇的大S给你带来神奇的彩妆，又有谁能拒绝！

　　代言点评：

　　选择“美容大王”来代言品牌彩妆，效果自然相得益彰。大S不仅自身具备形象代言人的美貌，同时正是当下女孩子中教授美容之道的风云人物，加上大S本人的事业正处在高峰期，对消费市场存在相当大的影响力。由她来代言雅芳的彩妆，青春时尚的风格、美丽出众的形象，与全新升级的雅芳色彩系列所要呈现的诉求点不谋而合。

　　最要紧的是，照目前的人气趋势来看，大S的影响力对少女、年轻女士、甚至成熟女人等多个层次，都能产生不错的效果。

　　健康元之太太血乐代言人：周笔畅

　　要讲去年的乐坛，估计没有谁能够比

超级女声更火了。在2005年的大半个夏天，超级女声的歌迷遍布全国，超女的影响力也一时无两。“笔笔”周笔畅随着超女近10%的收视率红遍大江南北。而健康元大方地以百万元代价邀其为代言人，周笔畅与健康元太太血乐的合作正延续了健康元2005年以来的高调作风。

　　代言点评：

　　超女亚军周笔畅成为深圳健康元药业集团旗下新产品太太血乐口服液的代言人，据称广告代言费用达到7位数。广告中她化身“野蛮女友”以时尚热情的表演方法演绎该产品形象，而且广告的主题歌“一喝就红”由周笔畅亲自演唱，曲风正是为她量身定做的R＆B风格。健康元找到周笔畅，成为首批签约超女作为代言人的企业之一，自然也是看上了超女的市场号召力。

　　安利之雅姿代言人：俞飞鸿

　　俞飞鸿，脑海里闪过她的名字，立马就想到了“小李飞刀”里面“惊鸿仙子”那绝世的一瞥，也许古龙笔下的“惊鸿仙子”名号正是为俞飞鸿准备的，才让俞飞鸿在进入那个角色时显得那么惊艳，又那么自然。古装的俞飞鸿已经让人习惯了赞叹，而在安利的雅姿代言上，又让人看到了有着优雅自信的气质、丰富的内涵和敏锐的时尚触觉，对生活充满感悟的她，只需要用她那清澈如大海般的眼神，便能将大家吸引住。不过这次，她和雅姿一起向你凝视。

　　代言点评：

　　从时装戏到古装戏，俞飞鸿的美貌总是与角色联系在一起。这次与安利旗下

化妆品牌雅姿的代言合作，让大家看到了一个时尚、自我的俞飞鸿。同时，也带出了产品品牌的定位和风格。

　　(小亚/编制)