不敌“门类杀手”沃尔玛 玩具反斗城关厂又裁员 美玩具零售巨头走到尽头

　　全球最主要和最专业的玩具、婴儿用品及儿童服饰零售商玩具反斗城公司9日宣布，由于公司业绩不佳且持续亏损，作为公司重组计划中的一项，公司将在今年春天关闭87家连锁店并裁员3000人。

　　玩具反斗城公司是在公布第三季度业绩之后宣布此消息的。玩具反斗城公司表示，该公司在第三季度亏损更为严重，达到1．26亿美元，关闭连锁店和裁员是公司惟一的选择。

　　近几年里，沃尔玛连锁店成功的玩具销售策略，让美国玩具零售商纷纷倒闭，玩具反斗城公司也未能逃脱此厄运。

　　重组的代价

　　当天，作为玩具反斗城公司东家之一的美国沃纳多置业信托公司表示，关闭连锁店的决定在玩具反斗城公司去年7月份被收购时就已做出。玩具反斗城公司经过这次大调整之后，在美国的连锁店由689家减少到583家。预计，这次关闭连锁店以及裁员将耗资1．55亿美元，其中清理库存的成本将达到4500万美元。

　　玩具反斗城公司在去年3月份宣布，同意以66亿美元的价格将公司出售给一个由两家私有资产公司和一家

房地产

开发商组成的投资联盟。而沃纳多置业信托公司就是买主之一，并在收购之后一直主持玩具反斗城公司的业务运作。

　　在圣诞节期间，传统玩具市场的萧条使得玩具反斗城公司进入第3个亏损年。公司表示，现在人们大多喜欢进入沃尔玛等连锁商店购买玩具。而且许多人转向电子产品类玩具也使传统玩具市场不景气。玩具反斗城公司发言人凯撒琳·沃夫称，这次所裁的人数占玩具反斗城公司总员工的11％。

　　昔日“品类杀手”

　　玩具反斗城公司曾被称为“品类杀手”，即单一品类零售商。它通过低价提供玩具产品的全部分类，将把玩具商品“斩尽杀绝”，致使其他玩具销售商家很难进行销售，从而击溃无数小零售商铺和规模较小的连锁竞争对手。

　　玩具反斗城公司以具有吸引力的价格，选择种类多以及品质上乘的玩具为目标的营销策略非常成功，公司在美国玩具零售市场的份额不断攀升，于1995年达到22％，位居首位。

　　玩具反斗城公司曾是全球最大的专业玩具零售商，全球各地共有1500多家玩具反斗城连锁店出售玩具、

电子游戏和户外运动玩具。

　　遭遇“门类杀手”

　　但随着各大专业连锁店的迅速扩展，特别是沃尔玛公司的扩张，玩具反斗城公司在玩具市场的份额逐步减少，经营状况江河日下。在零售行业，不管是何种门类的商品，只要有沃尔玛公司的存在，其他零售商就不会有好日子过。

　　1998年是美国玩具零售行业的一个转折点，沃尔玛公司在这一年突然大力发展玩具业务，全力抢攻动作玩偶、洋娃娃以及电玩等领域，成功占领了美国玩具市场，坐上了美国玩具业的头把交椅。从此，美国玩具市场不再是玩具反斗城公司的天下。

　　沃尔玛公司在玩具零售领域的霸主地位牢不可破，到目前为止，拥有3000家分店的沃尔玛公司在店铺数量上是位居第二的玩具反斗城公司的3倍，也大于全美所有独立玩具店的总和，它的手中至少掌握了美国22％的玩具市场。

　　虽然，玩具反斗城公司在沃尔玛公司的压力下也试图反抗，但在强大的沃尔玛公司面前，玩具反斗城公司终于撑不下去了。沃尔玛公司把昔日专业的玩具零售商逼向了绝路。

　　商报实习记者 李薇 Ｓ021