平板电视今年加速跑（附图）

　　新报记者许凯摄

　　最新报告显示， 2005年国内平板电视市场增长幅度高达 375%。国内企业在牺牲利润的前提下换来了平板电视市场份额的大幅提升，并将合资品牌远远抛在身后。日前，在由天津永乐电器主办的 2006平板电视行业趋势研讨会上，国内主流彩电厂家负责人一致摒弃目前平板电视“靠亏损换市场”的做法。 2006年的彩电业必须回归理性竞争。

　　全年增幅达到 375%

　　2006年年初，几乎所有的国产彩电厂家在总结 2005年度销售业绩时，都有一个共同的发现，那就是平板电视的实际销售情况远远超出 2005年年初的预想。根据国家信息中心对国内液晶、等离子电视零售市场的分析， 2005年国内平板电视零售市场销售总量为 190万台，与去年同期相比，增长幅度仍然高达 375%，已经占彩电整体市场的 16.70％。

　　业界人士分析指出，目前中国彩电市场正经历着全面转型，一是从普通显像管电视向平板电视转换；二是从传统模拟电视向

数字电视转换。而平板电视凭借大屏幕、超薄的“身材”、高清显示效果、 16： 9的显示比例等优势，证明其更适合于做数字电视的显示终端。

　　创维集团总裁张学斌表示，平板市场的旺盛趋势在未来两年将会延续， 2006年将是平板电视时代全面来临的一年。随着上游屏幕供应商新一代液晶屏生产线的陆续投入使用，屏幕的价格将有可能继续下跌，这将刺激整机厂商坚定地开拓平板电视市场，也将刺激广大消费者选择平板电视产品。平板电视将比预期更早些走入二、三级市场。

　　根据国务院发展研究中心市场所家电课题组的预测， 2006年平板电视市场规模将接近 500万台。但这块诱人的“蛋糕”看上去很香，并不是哪个企业都可以轻易品尝的。张学斌认为， 2006年市场一个突出特点就是，各层级品牌向主流市场集中，竞争加剧。原本占据高端市场、高价位的国外品牌开始向中高端市场接近，价格更加贴近市场，发挥其品牌价值的巨大影响力；同时大批新品牌直接进入平板电视领域，积极参与竞争。因此，在 2006年，彩电行业将再一次迎来群雄割据的局面，整机厂的生存成为首要问题。

　　如何摆脱微利

　　国内主流彩电企业的三季度报告显示，全行业利润率已经降到了 1%以下，当然，换来的是市场份额的暂时领先。 2006年，每个彩电企业都在寻找突围的良方。

　　“未来，彩电业竞争必须摒弃单一的价格战，趋向理性竞争，转向比拼内功，在质量、服务、品牌力等方面做得更好”，尽管这样的商业预言乏善可陈，但不可否认，这是国内彩电厂家始终力图坚持的。除了修炼内功，国内彩电企业正在抓紧整合上游资源，借助外力，以求突围。

　　日前，厦华电子发布公告称，其控股股东厦华集团拟将其所持厦华电子 58.27％的法人股权中的 32.64％转让给台湾中华映管全资子公司华映视讯 (吴江 )有限公司。转让后，中华映管将成为厦华电子第一大股东，厦华集团持股则降为 22.13％，变为第二大股东。与此同时，福州嘉溢电子有限公司拟受让该公司 3.5％的股份，成为厦华电子的第三大股东。有关资料显示，台湾中华映管公司是由台湾大同股份有限公司控股的上市公司。该公司的主要产品为电脑用彩色显示管（居世界第三位）、彩电用显像管、电脑液晶面板、电视液晶面板和

等离子显示屏，是目前世界排名第五的液晶面板厂。福州嘉溢电子也是一家专业生产液晶面板、等离子显示屏等新型电子显示器件的台商独资企业。

　　业内人士指出，在平板电视的硬件成本中，作为核心部件的屏和芯片占 60%以上。平板电视的产业结构决定了掌握面板资源并能上下游通吃的企业将在竞争中居于优势地位。此次厦华电子的战略重组，将为其提供重要上游资源的战略保障。

　　超薄 CRT前景看好

　　2005年，平板电视的风头盖过了 CRT(显像管 )电视。但不可否认，在国内彩电市场， CRT电视仍然是绝对领导者。 2006年，经过“瘦身”的高清 CRT电视成为彩电市场的重要看点。

　　天津永乐彩电科负责人表示，预计 2006年超薄 CRT产品将占据整个 CRT产品销售量的 80%左右。据了解，超薄 CRT电视也称短管 CRT，在去年开始上市，其产品外形彻底摆脱了传统 CRT的庞大沉重感，厚度只有普通 CRT电视的 2/3，而且外观与平板电视极为相似。目前，超薄 CRT产品在色彩、对比度、画面清晰度、音效等关键因素方面都较普通 CRT电视有了很大飞跃。市场上主流产品尺寸集中在 21、 28、 29、 32英寸，而且销售行情日益火爆。

　　天津永乐高层表示， CRT电视仍将占据二、三级市场 95％左右的份额，如此庞大的产业不会轻易退出市场。在整个产业链尚未调整过来的时期，国内彩电企业不仅不应该放松 CRT电视的推广销售，反而还要从战略上强势推广新品 CRT电视，弥补过渡时期失去的利润空间。

　　新报记者张琦