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如果某一天你有钱有闲，还想读一本书的话，你是会选择去一家个性鲜明的独立书店，还是一个图书超级大卖场？这是美国浪漫轻喜剧电影《电子情书》中的经典台词。梅格瑞恩的儿童书店在经营上最终不敌汤姆汉克斯的“ＦＯＸ”图书超市，在圣诞节到来时关门了。
今天这样的话题又重新提起。中国开卷书业信息服务机构（以下简称“开卷”）对
全国6个大城市读者进行了调查分析，它们是北京，上海，广州，成都，沈阳和武汉的14岁以上的2500名普通读者。分析家希望通过对读者的分析，为书业走势作出引导。
谁在读书？年轻人，女性，未婚者，和不太富裕的人
开卷发现，在中国这些经济发达、文化信息相对集中的大城市里，刚从书店中走出来或正在书店里的人，基本上以年轻人居多，他们是中学生，以及年龄在19到24岁期间，具有大学本科及以上学历的青年是核心读者群。去年全国图书销售最高峰是在9月，品种以教辅为主；只有到了孩子们不再买辅导书的暑假，社科类图书才成为销售主角，而这时也是一年中书店最冷清的时候。
2005年调查显示，像中学生这样没有收入的人群在读者群中的比重是最大的，占了总数的40％左右，月收入在2000元到5000元的读者比例也在大幅度上升。相反高收入阶层的比重则小得多。
有意思的是，从性别上看，爱读书的女性比男性多。尤其是未婚女性，2005年开卷调查未婚读者比例居然达到72％。
读者最喜欢的书：《哈里波特》，《狼图腾》和《红楼梦》
不同年龄段的读者对图书的口味也有明显差异：18岁以下的青年人喜欢小说和散文，18至35岁的中青年读者喜欢休闲生活旅游，以及财经管理类图书，46岁以上的人对传记、历史地理、科技类书籍比较感兴趣。
令出版社和书店感兴趣的恐怕是另外这组信息：3年来，我国图书市场最稀缺的图书类型是心理自助、艺术和科普。
2005年开卷调查读者最喜欢的书是《哈里波特》、《狼图腾》和《红楼梦》，少儿类图书中除了《哈里波特》继续充当畅销书“大腕”外，杨红樱成为今年最有人气的作家，她的《淘气包马小跳系列》一本接一本，在少儿图书市场掀起不小的波澜。
在读者心目中最好的出版社评选中，人民文学出版社拔得头筹，仔细分析，主要是受了它引进《哈里波特》的影响。据说《哈六》中文版发行当天同时在全国30多个书店上市，对于物流通道一贯不畅的中国图书业来说，也算得上一个奇迹和大进步了。
人们如何选书：大卖场和网上
令人感慨的是，在图书市场化程度远逊于美国的中国，去大型图书城或图书大厦购书同样成为绝大多数读者的首选。看来梅格瑞恩那家充满情趣的小书店在今日中国也没有太大的市场。同样的，因“工作和学习需要”原因买书的人远比因“对读书有浓厚兴趣”而买书的人多。
有四分之一以上的读者直接选择了网上购书，原因当然是“价格便宜折扣低”。
人们一般以哪些渠道获取新书信息？开卷调查发现，自己在书店寻找和通过熟人介绍两种方式占了大部分比重，而书店店员介绍和广告宣传则很少能影响到读者的购买。在人们对于书店的满意度评价中，被读者提出最急需改进的部分是图书的品种和书店的氛围，次要改进的是图书拜访的次序。由此可以提醒书店，精致的书店管理模式是多么重要，你应当把促销书，畅销书，新书放在书店的显眼位置。
对买书会产生影响的一些因素中，我们很遗憾地看到，在“装桢及印刷质量”、“价格”、“出版时间”和“按出版社进行选择”几种条件中，“按出版社进行选择”的方式最不为中国读者认可，可见在竞争日趋激烈的今天，出版界专业化的精耕细作还远远没有实现，出版社的品牌价值还有待大力提升。
中国目前每年出版新书20万种，已经跻身世界出版大国的行列。但是从效益和质量上看，距离出版强国的理想还比较遥远。开卷书业信息服务机构首席产业研究员孙庆国提醒业界，不要一味追求新书数量，它只会使卖书越来越费力。对于出版人来说，传承阅读，创新出版，不断推出好书，才是第一要务。
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