我国网络广告的神话式发展隐藏危机

　　记者王栗涛1月7日北京报道 “现在以网络广告为代表的富媒体技术发展的很快，这被业内称为网络广告的神话，但它也暗藏缺乏相关标准的严重问题”，北京大学新闻与传播学院广告学系主任陈刚在2006“富媒体技术与营销传播”高峰论坛上谈出自己的看法。

　　陈刚认为，中国网络广告存在的最主要问题是：业内操作多，但学界研究提炼的很少，他认为，由于国内相关学界对网民个人行为研究的很少，这导致学术界对富媒体广告技 术研究不够，在富媒体等网络广告最发达的美国也只是有一个简单的界定，而中国却不能照搬美国的发展模式。