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近日，日本最大家用品巨头花王公司正式宣布，将以4100亿日元（约合35亿美元）的价格买下嘉娜宝化妆品公司，如愿以偿地成为这个全球知名化妆品牌的新东家。分析人士认为，花王不惜重金揽下嘉娜宝，将对世界化妆品市场的现有格局带来深远影响。
对嘉娜宝来说，这是一个极具讽刺意义的结果。早在2003年，花王就向嘉娜宝提出收购其化妆品业务，谈判一度非常顺利，但最后一刻遭冷言相拒。陷入巨亏困境的嘉娜宝随
后向日本产业再生机构（IRCJ）寻求财政援助。去年，嘉娜宝集团将化妆品业务剥离出去，独立运营。
此次，花王联手Advan鄄tage合伙人公司、MKS合伙人公司和UNISON资本公司，击退了另两个强大对手———Ripplewood基金旗下RHJInternational———大和证券SMBC联盟、Jafco风险资本-CVC资本合伙人联盟。“花王联盟在所有竞争者中出价最高。”负责嘉娜宝重组的IRCJ主席铃木政志表示。然而，选择花王的另一个重要原因是，后者对嘉娜宝提出了完善的品牌重建计划。今后，“嘉娜宝”这一品牌将由花王全权管理，预计两年内推陈出新。“不仅嘉娜宝的名字会得以保留，公司管理层也将悉数留任。这是对公司士气的极大鼓舞。”铃木政志说。
根据协议，花王将出资2634亿日元拿下嘉娜宝化妆品公司86％的股权，并以1480亿日元买断后者的所有知识产权。此外，花王还将出资156亿日元购入嘉娜宝集团14％的股份，其余股份由三大投资伙伴买下，具体金额不详。
花王总裁MotokiOzaki表示，他希望双方的合并将有助于公司在竞争激烈的化妆品市场脱颖而出。Mo鄄tokiOzaki还补充说，嘉娜宝仍将作为独立的品牌实体进行运作，目前尚不打算对公司采取重组策略。据悉，嘉娜宝的出售进程已被定于下月正式启动。
此项交易也将成为今年日本公司之间的第六大合并案。拿下嘉娜宝后，花王的化妆品销售额将几乎翻两番，达2880亿日元，一举跃升为仅次于资生堂的日本第二大化妆品制造商，从而具备了与业界领头羊直接抗衡的能力。目前，单以化妆品销售额计，花王排名日本第四。
分析人士称，花王总收入中只有8％来源于化妆品业务，此局面在嘉娜宝加入后将完全改观。凭借嘉娜宝在日本的约2万家专卖店以及Twany、Lunasol和RMK等广受欢迎的高端护肤化妆品牌，花王将对资生堂的龙头地位发起强大的挑战。
同时，花王和嘉娜宝的组合将极大地丰富公司现有的产品线，增强品牌凝聚力，为撬动利润更为丰厚的海外市场提供“加速剂”。目前，无论是花王，还是嘉娜宝，在国际化妆品市场的拓展上举步维艰，远远落在了资生堂之后。尤其是在增长迅猛的中国市场，资生堂成为一枝独秀的日本化妆品牌。
“花王此次收购将影响到中国的化妆品市场格局。”Tokai东京研究中心高级分析师TakashiAkabane说，“未来的中国市场有望形成资生堂、欧莱雅、花王三足鼎立的局面。虽然绝对价格贵了些，但如能赶上资生堂，这笔买卖对花王来说还是物有所值的。”
（消费日报）
(Raul/编制)
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