屈原投江的故事至今是爱国主义的经典范例之一,也是中国文化的核心内容。但是今天,我们不得不面对一种另类的提问:屈原喝酒之后还会跳江吗?
这是某啤酒厂家在电视上做的广告:屈原郁闷地站在江边,口中念着“路漫漫其修远兮,吾将上下而求索”,准备投江。就在这时,一位现代“帅哥”在屈原身后劝道:“人都死了,你还能求索啥?”屈原听罢,一扫愁容,与年轻人席地而坐,开怀畅饮—————
原来是某某牌啤酒!
广告做到这个份儿上,你不得不佩服其中的“奇思妙想”。佩服之后,是对了解文化、而又调侃文化的做法心怀疑虑,更对精神的价值不如一杯啤酒的观念难以苟同。假如几瓶啤酒就可以救屈原不死,我们在欣慰之余,不免要怀疑,见酒忘志的屈原,还会有《离骚》、《九章》流传后世吗?
商业宣传中颠覆文化的做法愈演愈烈,从皇帝到宫妃,从英雄到奸臣,从古人到今人,几乎被商业策划一网打尽。其中鱼龙混杂、正邪无别、贤愚不辨、是非不分的现象屡屡上演。在拉文化作大旗的时尚中,文化却成了被嘲弄的牺牲品,反映出商业文化本身的匮乏和浮躁。
假如精神的价值真的不如一杯啤酒,那也不要指望会有一个真正的商业文化了。在人类的精神价值被尽数嘲弄之后,被毁掉也许将不仅仅是文化传统和人文精神。屈原之后,下一个将轮到谁?
(Raul/编制)
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