平板大战落停 国产品牌暂时领先（行业盘点）

　　2005年度，在生产企业和经销商的共同努力下，国产品牌的市场占有率有了明显提高，但进口品牌，尤其是日系产品，依旧保持一定优势，韩系、欧美品牌市场占有率相对平稳，在平板电视主要类别和重点规格上保持着相当的利润水平。

　　日前，2005年平板电视市场盘点。国家信息中心和中国家电网共同发布市场调查报告———“2005年度平板彩电白皮书”。该报告是国家信息中心对全国106个城市、750家专 营、百货商场月度零售监测而得出的数据。

　　平板彩电市场整体上升

　　根据国家信息中心对国内

液晶、

等离子电视零售市场分析，2005年国内零售市场销售总量为190万台，与去年同期相比，增长幅度高达375％，为近几年家电产品增幅最大种类；在重点城市调查范围中，2005年度LCD、PDP销售量占有率为16.7％，其中LCD市场占有率为11.9％，PDP市场占有率为4.8％，值得注意的是，2005上半年，LCD、PDP销售量占有率在同等范围内为11.69％，说明2005年下半年在生产企业和经销商的共同努力下，重点城市市场消费潜力开始逐步释放。

　　价格战依然占市场主流

　　在经销商和市场利益的共同作用下，为抢夺LCD、PDP的市场份额，国内生产企业纷纷拿起价格武器，使得国产品牌销售量占有率明显上升。根据重点城市LCD、PDP调查数据分析，在目前两种产品的平均零售价格上，国产品牌都在较低的价位运行，其中LCD国产品牌平均零售价为8750元/台，进口品牌为13709元/台；PDP国产品牌平均零售价为14759元/台，进口品牌为22946元/台。国产品牌的平均零售价均低于进口品牌。

　　在这种价格竞争的惯性影响下，预计2006年零售市场价格武器，依然会成为不少生产企业不得已而为之的市场策略。

　　国产彩电上升势头明显

　　在2005年，部分外资品牌开始有计划介入重点销售尺寸产品的价格竞争，降价幅度明显，对国产品牌压力巨大。LCD、PDP上游屏幕厂家、经销渠道费用支出、外资品牌价格打压和消费心理变化的多重压力下，国产品牌利润下滑成为必然，2006年将成为考验LCD、PDP国产企业整体盈利能力和资本运营能力的关键年份。

　　由于TCL、康佳、创维、海信、长虹等国内重点生产企业加大了LCD、PDP的生产投入，国产品牌在产品产量和价格的优势得以充分发挥，2005年度，与外资品牌相比，国产品牌LCD销售量市场占有率达到74.3％，PDP销售量占有率为45.25％，对外资品牌已经构成了市场压力。

　　根据国家信息中心监测数据显示，在LCD市场占有率上，TCL以微弱优势占据销售量的头把交椅，康佳、创维紧随其后，分列第二、第三名，三巨头同时取得了销售额市场占有率的三甲。在PDP产品中，长虹一枝独秀，以较大优势占据国内品牌销售量市场占有率首席，日资品牌松下则以较大优势占据外资品牌销售额市场占有率首席。截止2005年11月，液晶和

等离子电视国内市场新推型号298个（其中液晶170个，等离子128个）；其中，国产品牌就有154个，新品数量暂时领先国外品牌。

　　从2005年零售市场地域与城市特征分析，目前LCD、PDP的竞争主要集中在华北、华东和华南市场，其中以家电连锁企业最发达和城镇居民人均消费水平较高的北京、上海竞争程度最高，随着各地刺激消费措施的陆续出台，这种激烈竞争会逐步蔓延到整个重点城市市场。谈到即将到来2006年的发展趋势，国家信息中心市场处处长蔡莹分析，国产品牌间、国产与外资品牌间的竞争才刚刚开始，激烈的淘汰赛将在明后年初见端倪。

　　《市场报》(2006年01月02日第八版)