2006 家电业的新亮点（行业趋势）

　　2006年，家电行业仍将遵循优胜劣汰的规律：一些品牌将崛起和逐渐成熟，一些企业将被市场的洪流所淹没。

　　1液晶电视价格逐渐分化

　　2006年，消费者关心的焦点仍然脱离不了液晶电视的价格，而彩电行业的“面板法 则”决定了平板电视的价格曲线。2006年大尺寸平板电视仍将有较大降价空间，中小尺寸平板的降价空间已经不大，液晶电视的价格也逐渐分化。

　　液晶面板的成本占据了液晶电视成本的六成以上，它的价格走势直接决定了液晶电视的价格变化。现在大多数面板供应商是用5代线来切42英寸液晶电视面板，每个玻璃基片可以切两片。新建的7代线每个基片可以经济地切出8片42英寸面板，一旦产能到位，面板的供应价格必然会大幅下调，42英寸液晶电视的价格也会随之下调。

　　目前有企业表示，与其透支市场潜力来换取市场份额，不如在时机到来时迅速行动。保持上游资源同步发展，并据此来规划平板产品的时间表。一些企业将使用42英寸

液晶屏预热和启动市场，之后大规模推广。一些彩电生产企业也将在早熟的

液晶电视市场，瞄准时机，把握住盈亏的平衡点。

　　2空调市场营销花样翻新

　　经历了2005年的动荡，2006年，中国空调市场仍然面临着激烈的竞争。

　　2006年市场上的价格战仍然继续，特别是渠道内部的价格。在区域市场，我们很难排除企业以洗牌为目的的价格恶战存在的可能性，而且降价的幅度会很低。

　　新年开始，全国各地的家电连锁经营企业将继续扩张。2006年对于他们来说是资本集聚的一年，家电连锁为了保证自身的优势，会拉企业提供降价促销空间。空调生产厂商仍然处于被动地位，面对来自连锁卖场多达十几个点的促销费用，空调生产企业逐渐将精力转向中高档产品的推广。

　　空调产品朝着节能、健康的方向发展。国家能源短缺问题短期内无法解决，节能已经成为空调产品的主流方向，而消费者认知能力的提升，使之对居室环境的要求日渐增高，健康居室环境越来越受到消费者关注，其对空调的影响力逐年增加。据记者了解，各大空调品牌对于产品升级换代的速度加快，而在空调的外形和功能上，也将在2006年得到不断的完善。

　　除了价格、节能、健康以外，售后服务也成为2006年空调业发展的关键词，这在2005年空调企业的竞争中已经有所体现。空调业素有“三分质量七分安装”的说法，现在售后服务已经占据总成本20％的比例，成本包袱越来越大。

　　在这种背景下，售后服务成为企业的一种市场营销手段，成为大企业洗牌和体现自身竞争实力的强势项目。2006年，空调巨头一定会发起新一轮的服务营销战，并以此为契机拉启2006年空调冷冻年度市场大幕。

　　《市场报》(2006年01月02日第七版)