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商报讯（记者 杨静）新年将至，“打折返券”仍然被商家当作“看家法宝”。但与以往不同的是，今年元旦“夜场消费”成为商场促销打折新平台。
昨天，京城各商家应对新年的促销“招数”均已露脸。君太百货１２月３１日２０：００至０：００将进行最低３折的限时抢购。西单商场除了３１日闭店时间推迟到凌晨１点外，最高送券额度达到了“满７５返８０”。中友则在每天的２０：００后开辟５．８折
消费专场，３１日中友将营业延迟到凌晨２点。新世界、华堂３１日的闭店时间都有不同程度的推迟。
值得注意的是，商场在今年元旦热推“夜场消费”的同时，也没有放弃惯用的打折、甩卖手段，而且多数商家将最大力度的促销都安排在了凌晨以后，留住顾客、增添人气是商家显然的用意。西单商场在７５周年店庆活动中，闭店前２小时赠送礼品，部分大品牌限时收券。据西单商场企划部负责人介绍，店庆３天，延长的营业时间因客流不减而不断延长。今年元旦，这种方式仍将被西单商场沿用，元旦晚场的部分品牌送券力度将由店庆“满７５送７５”增加至“满７５返８０”。
另外，新世界在“６０小时不打烊”活动中，最大力度的优惠活动也都安排在凌晨。返券力度由“满１００返１００”增大到“满１００返１１０”；很少参加活动的名表、化妆品、小家电“无限度收券”。“同样的商品在夜间消费时段买，意味着更大幅度的优惠”，一位消费者张小姐告诉记者，夜场消费自然备受青睐。
北京工商大学教授洪涛表示，目前商业领域平均毛利率为１７％但净利率甚至连１％都不到。在利润如此稀薄的情况下商场采取延长营业时间的方式促消，一方面争取更多的利润，另一方面也为消费者节日期间的消费提供了弹性时间。
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