皇明：不再孤独？

　　■本报记者陈军君

　　“得第一名不吃惊，不入选也不抱怨。因为可再生能源产业还有未来。”皇明太阳能集团有限公司董事长黄鸣，似乎很看淡此回能否最终当选中央电视台的“2005年度经济人物”。

　　不过，太阳能行业人士倒是撺掇黄鸣努力争取，因为是否当选已不是黄鸣个人的事，而是为整个行业争取社会的关注。

　　“如果可以把《可再生能源法》视为一个‘制度创新’，并且是缓解中国能源危机、减轻环保压力的重大信号，如果它有可能成为在高耗低效之路狂奔了20多年的中国经济的一个重大转折点，那么作为中国最早的可再生能源法的呼吁者和参与制定者之一的黄鸣，或许就是值得关注的人选。”黄鸣竞选年度经济人物的竞选词如此描述。

　　2003年3月，黄鸣联合包括中科院院士在内的56名全国人大代表，向全国人大提交能源法议案，后列席十届全国人大常委会，对能源法草案提出了重要修改建议。同时他还上百次借助新闻发布会、大学讲座、百城环保科普展等形式为可再生能源法普及奔走呼吁。最终，《中华人民共和国可再生能源法》成了中国立法速度最快、支持率最高的一部法律。

　　的确，无论从产业规模和媒体知名度上讲，从事太阳能利用产业开发的黄鸣至今都算不上公众人物，但他在推动《可再生能源法》立法过程中却起到了相当重要的作用。在拉闸限电、油价飞涨的能源危机背景下，黄鸣和他的皇明尤显意义重要。所以黄鸣才有了“今年如果不当选明年也肯定会当选”的自信，因为“利用可再生能源是不可阻挡的潮流，是必由之路”。

　　孤独

　　回顾十年创业路，黄鸣最大的感触是“孤独”。

　　1977年，恢复高考后，这个来自山东聊城的年轻人，抱着要为祖国找石油的理想，选择了华东石油学院。但是，让黄鸣没有想到的是，恰恰是在石油学院里的四年大学生活，使他改变了自己最初的理想。经历了最初的彷徨和犹豫之后，黄鸣终于把研究开发太阳能的工作从个人的爱好转变成自己追求的事业。

　　1995年黄鸣辞职下海，注册成立德州皇明太阳能技术研究所，研制出新一代太阳能热水器。从此，黄鸣一直探索制造“好用”的太阳能热水器。

　　“你昂然地往前走，追求‘好用’，但一大群人远远地往另一个方向走，只图‘好卖’，你说孤不孤独？”

　　“好卖”与“好用”的市场矛盾最终反应到公司。2003年，企业营销人员辞职、高管离开，经销商背离，他们不能理解黄鸣“死心眼”地坚持“好用”，觉得“好卖”的理念更能挣快钱。

　　上世纪80年代，北京、烟台太阳能热水器市场一度异常活跃，但是因为产品质量不过关，很多热水器烂在了老百姓的屋顶上，让太阳能热水器产品的形象大打折扣。“太阳能产业刚刚开始，必须快速通过‘雷区’，否则一旦消费者伤了心，这个产业很难翻身。”黄鸣与他的皇明这几年为此不懈努力，向市场推出隔夜好用、冬天好用的太阳能热水器，告诉消费者太阳能热水器不仅仅用来洗澡，还能成为家庭热水中心。

　　“如果业内有三五家企业与我们一样热爱太阳能，有创新精神，中国太阳能产业的进程一定会大大加快。”黄鸣感慨。可惜整个社会浮躁，很多人并不是打心眼里热爱太阳能，只想捞一把就走，对行业的长远发展不利。所以在2003年行业峰会上，黄鸣强烈呼吁“欲做行业品牌，先做品牌行业”。

　　2004年，皇明启动太阳能领“孤”工程。针对当前我国太阳能热水器行业出现的品牌逃匿、服务缺失现象严重等问题，皇明太阳能集团遍布各地的“社区服务中心”，在保障自己品牌用户服务的同时，开始向得不到售后服务的各地各种品牌太阳能“孤儿”提供服务。皇明呼吁，行业内有责任心的企业一同加入领养太阳能“孤儿”的行列，共同维护行业形象，实现太阳能产业的可持续发展。

　　“还是我们的问题，皇明品牌还没做到绝对份额。”黄鸣认为他的皇明还要继续耐受孤独、享受孤独，接着做行业的领航者，将这个行业引向健康良性的发展之路。

　　创新

　　在欧美等发达国家，由政府提供政策补贴的的太阳能产业一直未有建树，怎么在中国，一个民营企业皇明凭自己的力量就让它成功的商业化了？这是世界能源专家、印度相关团体在震惊之余力邀黄鸣前去传道，将皇明视为奇迹的原因所在。

　　10年来，皇明公司累计推广太阳能800万平方米，相当于整个欧盟7－8年、整个北美16－18年的推广总量，累计为国家节约1000多万吨标准煤，减少各类污染500多万吨，其一年的推广量就相当于欧洲的一倍，比北美两倍还多，已成世界上最大的太阳能光热产品供应商。

　　皇明创出今天的一片新天地除了黄鸣本人对太阳能的热情之外，最大的秘诀就是创新。“一进入太阳能行业就要天天创新，因为内无参照，外无引进，整个行业就是无中生有的创新。”黄鸣说。

　　“科普创市场、文化立品牌”是皇明摸索到的一条实现太阳能产业可持续发展的道路，也成就了世界上惟一没有政府补贴而完全以市场化推动太阳能成功的奇迹。在消费者不知太阳能为何物时，黄鸣带领他的皇明人，开始了太阳能科普万里行。车队至今已行程总计8000多万公里，相当于绕行地球赤道2000圈，发放太阳能科普报近一亿份，建立了上百太阳能科普房，开讲了百场推介会，建立了中国乃至世界第一个太阳能博物科技馆，倾力打造世界最大太阳谷。“或许黄鸣替国家做了或者做着国家正在做的‘节能教育’”，有评论说。

　　在2005年“世界太阳能大会”上，皇明这一推广模式被向全世界推荐。皇明被誉为“世界可再生能源商业化的典范”，“一年节省一个大庆油田”成为皇明领航太阳能产业的积极推动力。

　　以太阳能热水器起家的皇明并没满足于造热水器、卖热水器，目前已成功拓展到了光照明、建筑节能等诸多领域，形成了一条完整的太阳能产业链。如今其太阳能光电照明系统已在杭州、郑州、济南等全国50多个大中城市得到了应用，成为光电产品推广实力最强的企业。

　　梦想

　　“有人将我比喻成可再生能源界的‘洛克菲乐’，我不赞同，我更愿做‘福特’”，黄鸣说，洛克菲乐当初是看到了石油的潜能，并挣到了钱，而福特是将汽车这一原本奢华的产品市场化、商业化、系统化、产业化、社会化。“有太阳一切皆有可能”，是黄鸣的信念，也是皇明今后追求的目标。

　　“10年前，消费者不知道太阳能为何物，现在90％的人知道太阳能热水器。《可再生能源法》如此快速通过，太阳能热水器是社会基础”。黄鸣觉得自己已经在按福特的发展轨迹行走。

　　黄鸣已经有了新的规划：将皇明公司所在地德州打造成太阳城。在太阳城的太阳谷做成世界太阳能领域五大中心的样板——制造中心，科研中心，推广、示范教育中心，旅游中心，国际会议交流中心。

　　“参加过很多国际太阳能交流会议，感觉都是神仙会，大家空对空讲梦想，没有一个可参考的实际样板。”建成太阳谷，“我公益行为背后有生意”，黄鸣将“科普创市场、文化立品牌”的推广模式进一步扩大、深入。

　　“自打我当选了全国人大代表那一天，我们行业协会的罗老师，就在第一时间给我打电话，说祝贺你，你要记住，你不仅仅是山东的人大代表，更不是你皇明的人大代表，你是整个太阳能产业的惟一一个全国人大代表，所以要求你为整个产业奔走呼号，作为产业的代言人、代表来说话。”黄鸣一直未忘记当年的一幕。所以后来皇明有了一句宣传语，“为了子孙的蓝天白云，你可以不用皇明，但你应该使用太阳能。”

　　皇明轨迹

　　1995年1月，黄鸣负债100万元辞职下海。4月，我国最早的太阳能科研实体之一山东德州皇明太阳能技术研究所正式注册成立。

　　2001年6月，与中科院共同组建中科院皇明太阳能联合实验室。

　　2002年2月，“皇明”被国家工商总局评为“中国驰名

商标”，成为绿色环保产业唯一获此殊荣的企业。7月，顺利通过ＩＳＯ9000（2000版）国际质量体系认定。皇明进入2002年度全国民营企业纳税三十强。

　　2003年2月，冬奥冠军杨扬签约皇明，成为中国太阳能行业首位形象代言人。3月，黄鸣当选十届全国人大代表，提出“能源议案”，为“中国可再生能源立法”呼吁。8月，成立北京太阳能

房地产公司、温屏节能玻璃公司和光电事业部，向太阳能航母转型。12月，太阳能界首次Ｂ2Ｂ会议召开，开创市场运作新模式。

　　2004年3月，与国家住宅工程中心联合成立中国太阳能建筑集成技术联合研究中心。光电工业园破土动工。8月，开始筹建太阳能博物馆与太阳能科技馆。

　　2005年2月28日，“中华人民共和国可再生能源法（草案）”通过，黄鸣成为两会热点人物。3月，“山东皇明太阳能有限公司”被核准变更为“皇明太阳能集团有限公司”，同时核准以该企业为核心企业组建的企业集团名称为“皇明太阳能集团”，标志着皇明由单打冠军进军全能时代。6月15日，太阳能博物科技馆落成。11月，黄鸣入围2005年ＣＣＴＶ中国年度经济人物候选人名单。