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一项最新调查显示，手机、平板电视、汽车已经成为中国消费者过年购物清单上的新“三大件”。“有史以来最大的消费群体正以最快的速度成长着。”美国《商业周刊》撰文称，这意味着中国的经济结构已经从过去的制造驱动转变为消费驱动。
“年货”消费首选手机
麦肯锡国际咨询公司发布的一份针对30个城市中6000个家庭的调查显示，在新的一年中，中国消费者将会十分乐于把钱花在电子产品和汽车上。15%的被调查者表示，他们会在明年购置一部新手机，10%的人想要购买一台笔记本电脑，而同样比例的消费者想买新电视———其中八成消费者想买的是价格不菲的平板电视。
消费热潮并不仅仅局限于家中。在调查中，将近一半的消费者将“拥有一辆自己的轿车”视为最大的梦想，而2.4%的消费者计划在2006年将这一梦想变为现实。“这个数字并不令人惊讶。”《商业周刊》评论认为，在世界其他地区每千人汽车保有量平均为104辆的水平下，中国目前每千人仅拥有8辆汽车的现状无疑预示着巨大的市场。
小城市消费愿望更强烈
有些让人意外的是，麦肯锡的调查显示新一轮的消费热潮将更多地发生在内陆二线城市，而不是更发达的沿海地区和大城市。北京、上海等大城市中的消费者中有1/10左右计划在明年购买新手机，而在小城市中有两倍的消费者有此意向。
麦肯锡调查团队的一位负责人认为，在购买力增长较快的大城市，消费市场已经日趋饱和，而在内地中小城市中，消费观念转型带来的“大件”购买热潮正日益明显地表现出来。一家名为“亚洲汽车资源”的咨询公司合伙人这样解释消费者对购买汽车的热情：“汽车不仅代表了身分地位，同时也带来更多的隐私空间。拥有私车的人们可以在车上与朋友聊天、听音乐或是做任何想做的事情，这完全是一种新的生活方式。”
消费者对品牌“不忠”
调查还显示出另一个有趣的现象，那就是中国消费者具备品牌意识，但对品牌并不“忠诚”，这一结果或许会令某些行业领军品牌颇为沮丧，但是从另一方面而言，中国消费者的“不稳定”喜好又使得市场充满机会和变数。
超过半数的被调查者表示他们在购买家电的时候会买名牌产品，而在购买食品和饮料时，关注品牌的消费者比例分别是44%和36%。但2/3的消费者表示，他们在结束购物时最终选择的品牌与刚刚踏入商店的意向是不一样的。麦肯锡罗列了82种不同产品的知名品牌，结果仅有5%的消费者宣称他们只认某个牌子。
网络编辑：张宁
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