|
本报讯杜升编译报道：豪华又成了风尚。2005年是豪华商品供应厂商的肥年。路易－威登－轩尼诗、迪奥、爱马仕和碧诺春天雷都集团等的豪华华商品在全世界畅销不衰。其中，中国成了豪华商品的大市场。
据德国之声报道，一年来，美元兑欧元汇率的上升也推动了豪华商品的销售，因为大多数豪华商品都在欧元区国家制造，而70％以上的豪华商品出口到欧洲以外地区。
2001年“九一一”事件后，豪华商品工业经历了为期三年的危机，现在已走出低谷。去年，销售额上升5％，美国对豪华商品的需求在增长，而亚洲等新兴市场生意也很红火。中国市场上的豪华商品销售额可望每年增长20％。专家们估计，中国有6000万人的收入已达到欧洲公司老板一级的水平。在俄罗斯，许多豪华商品制造企业的销售额2004年增加了30％以上，2005年也将有类似的增长。
英国服装设计师约翰·加利亚诺的时装公司仅在美国和中国就取得了销售额增长25％的成绩。爱马仕的股票上升也十分引人注目，自从设计大师让-保罗-高蒂埃为爱马仕设计服装以来，爱马仕的销售额呈直线上升。
今年，路易－威登－轩尼诗集团的股票从每股53欧元上升到75欧元。可以说，该集团所有豪华商品都大有斩获。今年头9个月，集团销售额上升11％。这个全球第一的豪华商品集团本来只经营时装和皮件，现在业务扩大到首饰和手表，这两项新业务的销售额今年增长了10％。如果美元继续升值，豪华商品的市场还会大大扩展。
[投资贴士]
国外豪华商品厂商急于进入中国市场，这给中国的商家带来机会。
据安永的研究报告指出，目前中国奢侈品消费仍然以实物商品为主，例如最新式样和最时髦的服装、最新款的手机、顶级配置的笔记本等等，这与西方消费者对奢侈服务项目的垂青有明显不同。西方消费者通常会对一些奢侈体验比较感兴趣，例如一次豪华奢侈的度假旅行、在酒店享受周末或者在餐馆订餐并要求直接送到家里等等。因此“投身”于这一行业的中国企业最好是生产性企业。
外方一般会十分审慎地选择本地合作伙伴，在建立合作关系之前需要进行细致深入的市场调查。生产企业必须能很快更新产品设计，不断推出新产品，让仿冒者始终跟不上自己的步伐。
（夏天／编制）
| 
