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2005年平板彩电大战告一段落
昨日，国家信息中心和中国家电网在京共同发布了《2005年度平板彩电白皮书》。据了解，《白皮书》中所发布的有关数据是国家信息中心在对全国106个城市、750家专营、百货商场月度零售监测的基础上而得出的。该书对2005年度国内平板电视市场的发展状况、竞争格局、发展趋势等进行了详细分析。
平板电视消费市场有望在更广范围内激活
“如果把2004年叫做中国平板电视的启动元年，那么2005年可谓平板电视的在中国的起飞年。”国家信息中心信息资源部的蔡莹处长在此间解读《白皮书》时说，在2005年度城市居民消费增长相对缓慢的情况下，国内平板彩电特别是LCD(液晶)、PDP(等离子)彩电零售市场却取得了突破性进展。
资料显示，2005年度LCD和PDP的销售量超越190万台，与去年同期相比增长375％，占据了国内彩色电视机整体市场份额的16.70％。具体来说，在华北、华东及华南等区域的重点城市，2005年度LCD的市场占有率为11.9％，PDP市场占有率为4.8％。
“值得注意的是，2005上半年LCD、PDP销售量占有率在同等范围内为11.69％”，蔡莹认为，这说明2005年下半年重点城市市场消费潜力开始逐步释放，而随着各地刺激消费措施的陆续出台，这种激烈竞争会逐步蔓延到整个重点城市市场。
“根据目前国际市场LCD、PDP市场占有比例的发展趋势，国内重点城市16.70％的销售量占有比例明显偏低，国内两种电视的销售量和销售额在城市级市场的发展空间依然很大，市场前景广阔。”蔡莹根据目前国内LCD、PDP的生产能力和可能预期的消费潜力预计，2006年整体销售量在320万台左右，其中LCD电视230万台，PDP电视90万台。
国产品牌牺牲利润换市场
2005年度，国产品牌LCD销售量市场占有率达到74.30％，PDP销售量占有率为45.25％，对外资品牌已经构成了市场压力。但《白皮书》同时指出，进口品牌，尤其是日系产品，依旧保持一定优势，韩系、欧美品牌的市场占有率则相对平稳，他们在平板电视主要类别和重点规格上保持着相当的利润水平。
虽然国产LCD、PDP的销售额和市场占有率在2005年度分别达到了65.07％和35.68％。但目前国内零售市场上进口品牌的平均零售价格不仅高于国产品牌，也高于国际市场平均价格。比如在LCD产品方面，国内市场进口品牌平均价格高于国产品牌4959元，高于国际市场平均价格3870元；PDP产品高于国产品牌8187元，高于国际市场价格2156元。
“两项指标综合分析，国产品牌同外资品牌相比依然存在差距，进口品牌销售额占有率普遍高于销售量比例。”蔡莹认为，这说明外资品牌在销量相同的情况下，销售利润普遍高于国产品牌，而国产品牌则是在牺牲利润的前提下换取销售量市场份额。“长此以往，这种局面将在盈利能力、资本运作能力等方面对国产品牌形成重大压力，因此值得国内生产企业予以重视。”
价格仍是竞争关键因素
在经销商和市场利益的共同作用下，为抢夺LCD、PDP的市场份额，国内生产企业相继采用了最简单的竞争手段——降价。从2005年5月开始，国内各主要生产企业纷纷拿起价格武器，此策虽然使得国产品牌的销售量和占有率明显上升，但其负面影响也在逐步显现。
“一是生产企业利润下降过快；二是过度的价格竞争已经使消费者心理价位混乱；三是从2005年11月开始，部分外资品牌开始有计划介入重点销售尺寸产品的价格竞争，降价幅度明显，对国产品牌形成打压之势。”谈到对国产平板彩电未来市场走势的忧虑之处，蔡莹说，在外资品牌开始有计划压低价格和消费者预期实现比例偏小的双重挤压下，生产企业采取牺牲利润换取市场份额的经营策略能否延续难以预料。
本报驻京记者郑春峰
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