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本报讯（记者 陈江）还记得2000年悉尼奥运会的考拉熊粪吗？只因被冠以“奥运纪念品”的头衔，竟然在全球范围疯卖，奥运会的“金手指”魔力可见一斑。昨天在上海启动的中国人文奥运旅游纪念品设计大赛，极有可能在2008年将沪上某名不见经传的产品“点石成金”。
奥运会的商业化运作始于1984年洛杉矶奥运会，自此奥运会对相关产品和城市经济
的带动作用日益凸显。数据显示，奥运会期间，举办国人均购买与奥运相关商品3—5件，悉尼1997年推出奥运纪念品，当年便获得2亿多美元的销售，接下来连续4年城市经济繁荣。“奥运金手指”吸引各商家不惜重金跻身其中，与奥运相关产品的冠名、赞助、特许经营等费用一路看涨。阿迪达斯以10亿元人民币获取2008年北京奥运合作伙伴身份，据称北京奥运的赞助商冠名权费用在3亿—6亿元之间，普通的特许经营店费用也要4000万元。
“重在参与”的奥运也不是只青睐“大款”，昨天在沪启动的中国人文奥运旅游纪念品设计大赛上海赛区比赛，就将绣球抛给了众多中小企业。大赛经北京奥组委认可备案，组委会授权上海工艺美术行业协会为上海地区推广单位。协会负责人介绍，大赛口号是“让中华文化感动世界”，参赛对象圈定于在中国境内生产的中小企业，参赛作品需要体现中国文化、国际元素、绿色人文及经济效益的结合，最终获奖作品可能成为2008北京奥运指定旅游纪念品。据悉，老凤祥、刘远长工作室、汉光瓷等沪上知名工艺品企业都已报名参赛，组委会近期在徐汇区大木桥路108号中小企业总会一楼服务大厅继续接受报名。2006年4月，参赛作品将在上海旅游纪念品产业发展中心展示厅预展。
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