国产奔驰上市价平路不平 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年12月26日 08:41 沈阳今报 | |||||||||
22日下午,国产奔驰轿车终于宣布正式上市。价格比大家预计的低,但前景似乎有点儿尴尬。平价上市 北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车公司首批推出的车型为两款E级车,配备3.0升V6发动机的E280价格为62万元,配备涡轮增压发动机的E200K售价52.5万元。
E280在2005年日内瓦车展首次亮相,今年6月投放全球市场,装配有全新的6缸发动机及7速自动变速器,综合动力输出水准已接近旧款的E320。杀伤力大 北京奔驰的价格极具杀伤力,将对所有50万元级别的豪华轿车产生相当影响。 目前,奔驰E280的主要竞争对手宝马530i的官方价格在59.8万62.2万元,奥迪新A6L3.0的指导价为55.93万元。考虑到奔驰的豪华车第一品牌效应,再加上比预期更便宜的价格,奔驰E280对宝马和奥迪顶级车型的压力可想而知。按国际惯例,同级别的奔驰定价高于宝马15%,那么,E280与宝马530i相仿的价格也已足以对其形成“绝杀”。有点尴尬 凭借“奔驰”这块金字招牌,再加上国产初期供应量较少———只有两万辆的产能,估计明年国产奔驰的生产计划不会高于5000辆,又基本是全进口组装———相信国产奔驰会在市场上格外抢手,甚至供不应求。但并不代表国产奔驰的前途就是平坦大道了。 数据显示,中国的豪华车市场容量约在10万辆/年左右,并且其豪华特性决定了市场相对稳定,不会出现爆炸式增长。这其中,一半左右靠进口满足,剩下的一半政府采购占据相当份额。而在政府采购领域,奥迪又已分掉八成,奔驰想分一杯羹显然没那么容易。 中国的私企业主普遍讲究排场和面子,他们更愿意购买一辆顶级的进口 S级奔驰,或是原装的宝马7系。 套用一句电影《大腕》里的经典台词:“什么叫成功人士,你知道吗?成功人士就是买什么东西都买最贵的,不买最好的。”作为一种特殊的身份象征和地位暗示,60多万元的国产奔驰到底会有多少私企业主愿意认同呢?因此,国产奔驰应该会抢占不少宝马、奥迪的市场份额,但更多的应该是侵蚀了奔驰自己的进口E级车的市场份额。据《每日经济新闻》 |