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本报记者 廖春梅 发自上海
12月25日，海尔集团首席执行官张瑞敏宣布海尔将启动新的发展战略即全球化品牌战略、发展模式及新的企业精神和作风。
据了解，全球化品牌战略是海尔继名牌战略、多元化战略、国际化战略之后的第四
个发展战略。张瑞敏表示，在新的全球化品牌战略阶段，海尔取胜全球市场的发展模式是“人单合一”；在全球化背景下，海尔的企业精神和工作作风从“敬业报国、追求卓越；迅速反应、马上行动”升级为“创造资源、美誉全球；人单合一、速决速胜”。
据悉，海尔的每个战略阶段差不多都用了7年时间。张瑞敏表示，2006年海尔进入全球化品牌战略阶段，其基础是国际化，但并不仅仅是国际化的简单延伸；在这个阶段，海尔将以效率打造全球第一竞争力，创世界级的全球化海尔品牌。
张瑞敏表示，海尔在全球市场上取胜的模式是“人单合一”。“人单合一”模式的内容包括“人单合一”、“直销直发”和“正现金流”。张瑞敏认为，“直销直发”是实现“人单合一”的基础，而“正现金流”是“人单合一”的最重要的结果。据悉，海尔所说的“人单合一”指每个人都有他的订单，都要为订单负责，而每一张订单都有人对它负责。“直销直发”则指直接营销到位，直接发运到位。
据海尔公布的数据显示，在即将过去的2005年，海尔全球营业额预计将达到1039亿元人民币，同比增长30亿元人民币，其中海尔品牌产品的出口、海外生产和海外销售预计达28亿美元，同比增长40%。海尔认为，这表明海尔实现了从高速度增长到高质量增长的转变。
《国际金融报》(2005年12月26日第三版)
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