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商报讯（实习记者 尹蔚）“北京的商业环境的确不如华东华南那样适合民营企业的成长，国美、大中等民企品牌能有今天的知名度和影响力实属不易”，昨天，在谈到民营企业的品牌建设时，中国购物中心产业资讯中心主任郭增利认为，民营企业在品牌的创立上要比国企、合资企业等更为艰辛，而他们对于品牌的珍视和持久维护更值得国营企业学习。
此次北京十大商业品牌评选百强入围名单中，民企品牌占据了重要位置，国美、物
美、大中、荣昌洗染等品牌已具有很高知名度，影响力早已由北京辐射至全国，而青鸟健身，城外诚等新兴品牌也在迅速发展，目前，北京的家电连锁行业已是三大民企品牌的天下，而在北京经济组成的三大块——民企、国企和股份制企业中，民营企业的品牌建设是最为活跃的，“民营企业为此付出了更多的努力，”郭增利说。
郭增利认为，民营企业打造品牌需要一个相对持久的过程。由于民企起步晚，在品牌创立的初期阶段各行业早已是强手林立，面临的竞争异常激烈，同时，民企所享受的贷款，融资等政策优惠更少，生存发展完全靠自身拚搏。生存的劣势使他们有更强烈的风险意识和拚搏精神。而在市场竞争越来越走向差异化的今天，树立品牌逐渐成为企业迅速占据市场的捷径，为了后发制人，民营企业大都十分重视创立品牌，要求产品种类、质量、服务理念都最大程度适应市场。
从创业阶段过渡到守业阶段后，民营企业往往比其他企业更注重品牌形象的持久维护，“由于企业和资产都是他本人的，民营企业家们都有一种‘资产保护心理’，更加重视信用和信誉，其品牌容易在消费者心中树立良好形象，其品牌认知度会形成持久影响力，”郭增利说。
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