解密:年终大促销顾客为何不买账 | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年12月24日 11:32 金羊网-民营经济报 | |||||||||
从上个月开始,秋冬大促销就在广州各种规模的百货商场、卖场轮翻登场,“VIP价买回家”、“购物返现”、“积分储值”等促销手法也不断出新,但很多消费者却对此不甚感冒———难道促销真的不得民心了? 针对消费者贪便宜的消费心理推出的大型促销是百货商场、大卖场等每年年底必推的保留节目,这些促销刚露脸时着实吸引了不少眼球。而今年的秋冬大促销不仅开始得比往
折扣幅度小 ANNA(40岁,女,公务员):新款上市时,工薪族哪敢说喜欢就买。好不容易挨到促销时想添些御寒衣物,看好的款式却多半不参与打折,折扣的幅度也特别小,非VIP贵宾身分购买还受限制。偶尔赶上喜欢的品牌打3折,不是没码、没色就是款式陈旧。今年冬天经常是看了广告去逛,结果空手而归,能买到实惠东西的时候太少了。 商家不诚实 SIMON(32岁,男,机关人员):半个月前我在某商场买毛衣,促销员称“买200返60”,没想到买过才被告知累计不返、零头不返。事先及购物过程中没有任何一位商场工作人员为此作过提醒。商场的营业额在此次促销活动中确实是提高了,但实际上它的形象却降低了,顾客再来购物时也特别小心,这种小聪明玩得实在不高明。 乐趣不复存在 KEN(25岁,男,公司职员):某商场促销多会送出两种或两种以上的赠券,如购物券+餐券+日后购物券。虽然企划人员用心良苦,但对于消费者来说,按规则花掉这些券需再付现金、再来商场、再花时间,一来麻烦,二来无形中花了更多的钱,完全不在自己的预算内,最初的乐趣不复存在。促销因此变成一种负担,令人产生疲劳在所难免。 产品以次充好 MAYMAY(35岁,女,公司高层):有些大商场促销时,产自小厂的皮具、皮鞋、服饰等也挤进了商场的促销行列,商标、吊牌、包装袋摇身一变就能变出个高价格。这些都逃不过对精明的消费者的双眼,一传十,十传百,商场的信誉立刻骤降。面对消费者,商场促销更应注重诚信。 活动没意思 KAKO(20岁,女,大学生):有些商场推出的促销抽奖方法非常雷同,玩游戏送大奖,对于消费者来说,在不同商场参与同一种游戏实在没意思,加上游戏本身就很乏味,导致促销最终败最后的细节上。 商场变集市 STANLEY(29岁,男,公司经理):今年大商场的促销活动好像都挺注重现场的轰动效应,动不动就是没车位、结账排队、半夜关门,本该挺有档次的大商场购物氛围变成了闹闹哄哄的集市效果,单说购物环境就越“促”越差。不知企划工作人员有没有想到这点?记者零零星 |