顶级娱乐将助力新世界

　　明天，新世界的世嘉游艺竞技场和喜满客KTV等娱乐项目将开业。新世界股份有限公司总经理徐家平的以娱乐产业革新带动商圈发展的策略也将正式接受市场的考验。

　　让南京东路“新世界”这一“老商场”焕发新貌是徐家平的创造，投资多达数亿元。据了解，现在的新世界多了许多以前没有的娱乐休闲项目，这些项目都是国内、亚洲甚至世界上的顶级品牌。

　　本报记者董巍本版摄影记者马骏

　　项目具有世界顶级品质

　　昨天，记者来到新世界，对新项目进行了探访，结果发现这些新项目都有一个共性，项目引进都遵守一个标准———世界顶级品质。

　　记者在采访中发现，上海新世界股份有限公司从2003年开始，投巨资打造“新世界综合消费圈”，整体经营面积达到了20多万平方米。此次，这些新的娱乐项目目标消费群主要是白领上班族和有较大消费能力的年轻人。据了解，这些人群不仅将改变新世界的顾客消费群的层次，而且还将对新世界的其他经营项目产生促进效果，继而对南京东路商圈产生辐射。

　　世嘉游艺竞技场的负责人告诉记者，这些新设备都是从日本、中国香港、韩国、

意大利引进，其中深海秘境、极速F1等都是世界首家。

　　除了设备上经典和先进外，设计者还对软件服务进行了改进。例如取消了代币方式，每个玩家进入游艺场时都将兑换一张智能充值卡，这种类似交通卡式的非接触IC卡，使得玩家在开始游戏前，只要在游戏机的感应区照一下就行，卡内余额不足时可以随时充值。这极大方便了玩家，也更加卫生和经济，省却了应生产大量代币而带来的资源浪费。

　　娱乐带动百货发展

　　所有项目的引进和设立都体现了对消费群体的调整以及服务对象多元化等特色。但对于这个已经有近90年历史的老百货品牌而言，新的尝试将会给百货业市场带来一个不小的震动。

　　徐家平介绍说，上海的消费群体正在快速向多元化发展，其中极具消费能力的中产阶层已经形成，在高端消费需求增长的同时，百货业应提供多元化和有针对性的服务。所以，此次大幅度引进娱乐项目，就是想着力提升自己的定位。徐家平告诉记者，现在的娱乐项目从经营面积和投入比重占到了整个商场的15％，这远远超过了同城其他商场。这样的调整是为了在竞争日益激烈的明天，主动进行提升，占据有利位置，适应市场的变化，以获取更大的胜利。

　　世嘉游艺场娱乐无限

　　上海新世界世嘉游艺竞技场（“Player’sArena”）开设在新世界城的8、9楼，总面积约1.2万平方米，主要经营以日本东京JOYPOLIS为蓝本的SEGA室内主题乐园。

　　据了解，该游艺竞技场是由上海新世界股份有限公司与日本世嘉株式会社共同投资设立、共同经营管理的大型游艺项目，双方公司共投入总注册资金2000万美元，总投资额3600万美元。

　　新建的游艺竞技场共有大小型各类游艺设备261台，其中有奖彩票机130台，无奖游艺机131台。所有项目中大型游艺项目有11个，包括软球神射手、梦幻咖啡杯、惊险星球海、极地雪橇等。其余为模拟类、体育类、枪击类、吊奖类、拍照类游戏等。

　　时空穿梭机、海湾

赛车等都是中国第一届国际数码互动娱乐产品及技术应用展览会日本世嘉的参展作品；热门项目“VR战警3代”、“恶灵古堡3代DX”等经过了日本公司的多次改良；“甲虫王者”形式新颖、人气旺盛，正是现在日本最流行的游戏项目。

　　（记者董巍）

　　世界顶级蜡像馆首次亮相

　　“杜莎蜡像馆”这个国内消费者还不太熟悉的娱乐项目将首次在上海展示。“杜莎蜡像馆”是发源于英国的顶级蜡像馆，为英国十大知名品牌之一，将于明年上半年正式开业，是第六家杜莎蜡像馆。

　　据了解，它将主要以展示世界、中国名人蜡像，F1车模车手互动展示等新颖的方式也出现在消费者面前。

　　这个蜡像馆的最大特色是形、声、影像等多元素相配合，让观者体验从未有过的新奇感受。

　　蜡像馆将互动性、体验性交叉在一起，在音响等环境上面的投资高达5000万元，开业后的蜡像馆营业面积有8000多平方米，共分6个展区左右，蜡像近300尊，总体投资近1.7亿元，而门票的价格不会超过100元。

　　除了以上已经开业和即将开业的新项目外，新世界还有真冰溜冰场等极具吸引力的运动场所。

　　（记者董巍）

　　“喜满客KTV”尽显人文风格

　　此次全新展示在消费者面前的还有同样来自我国台湾地区的高档KTV品牌“喜满客KTV”。该KTV已于本月18日试营业，一期项目主要是针对大众消费群体的60间量贩式KTV包厢，品质和服务质量等都不在目前沪上部分高档KTV之下。

　　据了解，整个KTV的最大特色是对包厢的

装修。包厢以阿拉伯、东方等不同地域特色为元素，使得包厢具有不同的人文风格，使在此尽情欢唱的人们在一展歌喉的同时，也能体验全新的娱乐环境。

　　另外，二期项目以VIP级的KTV包厢为主，更像是个小型的会所，将于年后开业。（记者董巍）

　　“华威”电影乐园物美价廉

　　新世界此次引进的“华威”影城耗资2200万元人民币，合作伙伴是我国台湾的“华纳威秀”营业公司，“华威”影院在台湾地区就享有盛誉。

　　新世界上影“华威”影院占用了2个楼层，一个楼层只有6个厅、共280个座位。由于设计时就以“小”和舒适作为重要特色，最大的厅也只有50个座位，每个座位都是十分舒适的沙发座椅，并且附带按摩功能，这让来者看电影人有种VIP式的感受，票价平均60元左右。

　　另外一个楼层则是集餐饮、电影文化展示和延伸产品售卖为一体的综合区域。这样的设计可以为观众提供吃喝玩乐一站式的服务，而且影城每到一部大片都会邀请剧组人员参加电影的首映仪式，让影迷们与心目中的偶像亲密接触。

　　（记者董巍）