42英寸等离子将跌破 7000元

　　2005年的平板电视产业让人欢喜让人忧。平板电视在消费市场的风光表现与带给厂家的利润贡献正在朝相反的方向奔跑。

　　摄影新报记者许凯

　　明年平板继续降价

　　“明年三月份可能是市场的拐点。新一代等离子屏投产后， 42英寸等离子有望降至 7000元以内。液晶面板的降价速度应该更快。预计明年每英寸液晶面板的价格大约为 15美元。这也就意味着， 32英寸液晶电视将达到 4000元以内，进一步逼近 34英寸 CRT数字电视。”近日，在厦华 20周年庆典大会期间，厦华电子董事长郭则理语出惊人。

　　自 2003年以来，中国

平板电视消费市场进入了高速增长期，平板电视销量连续两年同比增长超过 200％。 2005年，国内平板市场需求规模接近 200万台，预计 2006年则有望突破 500万台。平板电视销量增长除了得益于其轻薄时尚的外观、高清晰的显示画面之外，一个根本原因就是电视机制造企业和家电渠道商进行价格策动，平板价格走低速度已经超过其成本下降的速度，国内消费者潜在的购买能力被空前调动起来。从平板电视零售市场看，平板电视上市初期，外国品牌占据了主要市场份额。但从去年 6月份开始，国产品牌销量超过外国品牌，并且差距有进一步扩大的势头。目前，国产品牌平板电视已经占据零售市场 70％左右份额。

　　净利润率已不足 1%

　　2005年，平板电视良好的销售业绩已经印证了该产业的广阔前景。但值得注意的是，平板电视产业已经由暴利时代步入薄利时代，尤其是对彩电企业的利润贡献率显得更加微薄。

　　厦华电子 2005年三季报称，今年 1-9月，公司累计销售彩电 216.43万台，较去年同期增长 17%；实现销售收入 44.35亿元，较去年同期增长 75.45%；实现利润 1858万元，较去年同期增长 128%。在销售收入和净利润都大幅增长的前提下，厦华电子彩电业务的净利润率却仅为 0.42%。康佳三季报同样显示，由于市场竞争日益激烈，家电类产品价格持续下降，公司销售收入和利润较去年同期有所下滑。今年 1-9月累计实现销售收入 80.09亿元，比去年同期下降 18.28％，净利润 3485.4万元，比去年同期下降 38.69％。净利润率也仅为 0.44%。今年前三季度，海信主营业务净利润率也下降到 0.80%。

　　业内人士表示，目前平板电视赚不到钱只是暂时的，因为当前国内企业的主要任务之一就是扩大规模，迅速占领市场。从各家电上市公司的报表中可见，为了在新一轮的竞争中取得优势，不少企业增加了市场投入，造成营业费用增长比较快，从而减少了净利润，进一步导致净利润率下滑。

　　适时调整经营模式

　　不可否认，在国内彩电业由 CRT时代向平板时代迈进的过程中，必须要面临高额的零部件成本、研发费用、市场培育和营销费用、运营费用等一系列问题。在这种情况下，如何寻求一种良性的发展模式，保证企业合理的赢利空间和发展空间就显得至关重要。

　　早有业内人士指出，中国还不具备完整的平板电视产业链，彩电企业就开始大举涉足平板电视产业，今后将越来越被动。据记者了解，近期创维、 TCL、康佳、长虹四大彩电巨头已经酝酿联手共建

液晶面板生产线，以解决上游面板的采购一直受制于日韩企业的现状。对于国内部分彩电企业试图以核心技术进行突围的做法，业内人士看法不一。

　　厦华电子总经理谢思瑜表示，对于整机厂家而言，无论是上游面板还是芯片都属于核心零部件，而非核心技术。国内整机厂家如果能够在核心零部件的获取上采取“借鸡下蛋”策略，将是一条务实而又有差异化的道路。比如，今年以来，厦华与 LG等上游供应商陆续建立战略合作伙伴关系。这种产业链结盟模式改变了以往的产品研发模式。过去，上游供应商提供什么产品，国内企业只能被动接受。现在有了战略合作关系，国内企业就可以向上游企业提出配件的各种技术和规格要求，让上游供应商照单生产，实现互动。此外，国内企业还可以与国际专业芯片厂组建联合实验室，在上游公司开始设计新的芯片时，国内企业就开始参与功能需求设计和样机系统软件研发。

　　新报记者张琦