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本报讯记者韦莉报道：近日，联合国世界名牌协会发布《2005年：微波炉调查报告》称：目前我国微波炉的普及率在城镇达到78.6%，而农村的普及率还不足25%，微波炉仍以每年22%的速度增长，同时，品牌以67.5%成为消费者第一选择，服务以37.4%成为第二选择，低价以33.2%成为第三选择；同时格兰仕的垄断地位得到确认，77%的消费者将格兰仕作为今后的第一选择，二线品牌中的海尔、LG以较大差距随后。最引人注目的是，曾经被视为第一选择的“低价”现在已沦为第三选择，证明微波炉消费正式从“贫困时期”的“价格竞争”转向
了“小康时代”的“品牌竞争”。
目前，LG已全面放弃了400元以下的微波炉生产，海尔也主推上千元的蒸汽转波炉，而世界微波炉超级霸主———格兰仕将不再降价，格兰仕微波炉市场总监吕海军说：“现在微波炉行业已经度过了“大淘汰”的低级阶段，全面进入了领袖企业制定行业标准的时代，价格战已经不再是企业的主要营销方式，而是进一步开发高端产品，以技术升级，满足消费者的新需求为战略核心，仅有的两个二线品牌海尔与LG也明确表示“无意打价格战，要全面开启价值战！”由于“三巨头”格兰仕、海尔、LG占有微波炉行业约80%的份额，因此部分三线品牌的价格战将不可能对行业的价值走向产生多大影响！
格兰仕集团企划部经理申银凤对记者称：格兰仕一直坚持价值战，从来就不是什么“价格屠夫”，格兰仕创始人梁庆德就是业内著名的价值倡导者，有“价值教父”之称，因此格兰仕微波炉、空调、小家电都一直走的是“价值路线”，格兰仕的优势不是低价，而是极高的性价比。格兰仕微波炉市场总监吕海军表示：“目前格兰仕的市场占有率已经十分稳定，品牌效力更十分深厚，不会因为价格的不变而影响整体的销售，而从近70%的市场占有率看，没有必要再跟二线的小企业打价格战，将来微波炉市场是高端才能生存的市场，是技术不断升级的市场。”
（Robby／编制）
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