平板当道难掩等离子困境

　　数字化浪潮带来了平板电视的蓬勃兴起，不过，等离子电视与液晶电视3：7的市场格局也让等离子电视颇多尴尬。为此，在12月15日举行的“等离子电视发展趋势和市场营销峰会”上，有关专家和相关企业代表呼吁，应客观评价液晶和等离子在平板电视市场上的地位。

　　专家要为等离子正名

　　在平板电视刚刚兴起时，等离子和液晶被业界称为“平板双雄”，并在平板电视市场各领风骚。然而，进入2005年，国内外各大彩电品牌纷纷宣布看好中国未来的液晶市场，并将液晶作为平板战略的最终发展方向。同时，面对等离子和液晶在平板电视市场3：7的市场比例，媒体也开始向液晶倾斜。一时间，液晶的风头盖过了等离子。

　　针对

等离子目前的处境，在12月15日召开的“等离子电视发展趋势和市场营销峰会”上，数位专家呼吁，无论是政府、制造企业还是媒体都有责任正确引导消费，实事求是地向消费者介绍每一种产品的真实情况。

　　中国电子视像行业协会秘书长白为民指出，有的企业宣布致力于做

液晶，同时指出等离子电视有很多缺点，这样的做法是非常不科学的，因为等离子有等离子的优点，液晶有液晶的优点，企业有责任科学地、实事求是地向消费者说明情况，不要把消费者带入消费误区。

　　据记者了解，目前，受舆论宣传与卖场导购的影响，消费者大多认为与液晶相比，等离子存在着能耗高、清晰度差等不足之处。对此，上海松下等离子显示器有限公司有关人士表示，很多人认为

液晶电视的耗电量比较低，那是因为人们以往使用的液晶屏幕比较小，从而给人造成液晶电视耗电量低的印象。其实，随着技术的发展，现在等离子的耗电量已经减少到了跟液晶相当甚至低于液晶的水平。等离子电视在明亮和黑暗的不同条件下，耗电量是动态的，而液晶是通过背光源发光，不管是在明亮还是黑暗的状态下，耗电量都是一样的。据介绍，等离子产品说明书中的功率是在全白屏情况下的消耗电量，是最高的耗电量即峰值，并非正常使用状态的平均耗电量。事实上，同样尺寸的等离子和液晶耗电量差不多。

　　对于等离子的清晰度问题，松下方面指出，清晰度不仅要看电视的像素，还要看显示静态、动态画面的清晰程度。在静止状态下，液晶的像素超过等离子，但是一般家庭看电视节目不会总是静止状态，而是以动态为主。相对来说，在观看一些运动画面时，等离子没有拖尾现象，显示图像更清晰。

　　等离子缘何处于颓势

　　等离子电视从诞生之日起曾备受瞩目，如今却在与液晶的比拼中渐落下风。尽管等离子厂商在推广上不遗余力，但其真正的优势并未得到消费者的认可，而液晶在不断降低的价格和众多厂商的追捧下，正过着“阳光灿烂的日子”。

　　据中国消费者协会提供的调查数据显示，明年有80％的消费者欲购买液晶电视，只有20％的消费者欲购买等离子电视。深圳深远企业顾问有限公司董事长杜建军从营销的角度分析了等离子电视目前的困境。他认为，等离子概念过早透支，市场形成有效销售却比较晚；等离子的技术应用缺乏贴近消费者实际使用的体验历程，产品化没有液晶深入人心；等离子技术的突破与升级传播不清晰；平板电视尤其是等离子多年来在售后服务上自己给自己埋下了祸根。

　　事实上，等离子面临危机的原因是多方面的。首先，等离子产品线局限在40英寸以上的大屏幕，而液晶电视的产品线更丰富，能从小屏做到大屏并不断向大尺寸发展，直逼等离子稳稳占据的大屏幕平板市场；其次，从产业链的角度来讲，液晶电视上游供应能力更强，这使得市场上有更多的液晶产品出售。据了解，全球有三星、LG—Phlips、友达光电等七条液晶面板生产线，而等离子的模块生产线则垄断在少数日韩企业手中；第三，随着彩电企业在液晶和等离子两种产品与技术中不断摇摆选择，最终选定液晶为平板战略方向的企业占据了大多数，而相关企业在新产品推出与促销方面的力度显然更具影响力。

　　不可否认，舆论也在一定程度上促进了液晶电视的发展。当越来越多的企业把液晶作为战略方向，在加大力度宣传液晶电视优势的同时，也不免和等离子做比较，结果往往是突出液晶的优点与等离子的缺点，这使得等离子的缺陷被一次次放大。在消费者眼中，等离子电视存在耗能高、清晰度差等劣势，而等离子的优点则由于主推等离子产品的企业在宣传方面没有足够重视，在舆论上形成了一种液晶人气胜于等离子的态势。

　　事实上，等离子与液晶将长期共存的观点目前已得到不少企业与专家的肯定。LG电子有关人士表示，在LG的平板电视产品群中，42英寸以上以等离子为主，42英寸以下以液晶为主。上海松下等离子显示器有限公司刑部昭彦表示，松下的市场战略是37英寸以上生产等离子电视，小屏幕则以液晶电视为主。刚刚从康佳转投雅佳的雅佳影音多媒体（中山）有限公司总裁匡宇斌对等离子的前景同样表示乐观，他认为，从全球来看，等离子市场一直在迅速增长，这也是雅佳把等离子作为企业主导方向的重要原因。

　　对于平板电视将来的市场格局，广州上兵伐谋企业管理顾问有限公司策划总监刘步尘认为，未来的平板市场将出现以液晶为主等离子为辅的局面，同时，新的平板显示技术也在不断涌现，各种产品与技术共同存在与发展将构成未来的平板格局。

　　多元显示时代需要理性共赢

　　面对等离子在市场上的尴尬地位，“等离子电视发展趋势和市场营销峰会”的召开颇有一种反省的味道。

　　在危机和现实面前，等离子的出路在哪里？

　　从市场数据、企业战略与专家观点中可以看出，等离子的市场机会在大屏幕。如何扩大大屏幕彩电市场的需求，并将等离子性能科学积极地向消费者宣传普及，已成为等离子业界共同关心的话题。

　　不可否认，在中国平板电视市场，等离子电视与液晶电视的博弈正在失去平衡，液晶在与等离子的强强对话中已逐步占据上风，液晶电视引领未来似乎已成定局。但是，这并不代表等离子电视就没有了生存空间。

　　业内人士认为，判断一个产品的生命周期要看它是否有致命的缺陷。如果说等离子电视已然走向穷途，显然为时过早。从市场角度看，液晶电视并不一定会成为今后高端市场的唯一。如果客观地将液晶电视和等离子电视相比较，不难发现双方在功能和技术上各有千秋，关键在于双方谁更适合市场，适合消费者，谁能率先突破自身的技术瓶颈。

　　国内著名的显示技术专家陈向翰说，在未来5到10年内，很难说哪种显示技术能够一统天下。目前，等离子技术正在不断改进，而且新的等离子技术将带来一个没有尺寸限制的新的市场，随着技术的不断完善，等离子电视承担的角色将越来越多。

　　业内人士认为，未来的电视市场将是一个多元化的显示时代，随着技术的推动，无论是液晶还是等离子，经过一段时间的发展后都将面临诸如SED、FED等新兴显示技术的挑战。因而，在一个多元化的显示时代，相互促进、理性共赢似乎比任何争吵都更有意义。对于生产厂家来说，即使一时找到了合适的技术方向，站在了液晶庞大的队伍中，也并不代表企业在市场上就可以一帆风顺，另一个不可忽视的因素就是如何找准市场的突破口。