彩电“品类战”初见分晓

　　销售结构此消彼长平板高清各走一端

　　“现在我们的销售结构有了明显的变化，在北京、上海、广州、深圳等大城市，平板和CRT显像管电视的销售量比例大约在6∶4左右，平板销售增长非常快，供不应求，CRT数字高清电视也是热销机型之一，中高端市场非常火爆。”创维营销总经理刘棠枝日前在广州接受记者采访时如是说。

　　平板彩电已成流行趋势

　　2003年底开始，平板彩电普及运动喊声一片，消费导向标开始迅速转移。同时，平板电视的价格亦如高台跳水直线下滑，降幅超过70％。一向热闹的国内彩电市场除了品牌战、价格战、国洋战、口水战等耳熟能详的名词之外，随着平板和CRT在市场上的互相争夺，“品类战”这个新鲜名词被刘棠枝生造了出来。

　　创维、TCL等不约而同做起了平板的技术文章，尤其是创维的“六基色”数字处理技术，被国内家电行业认为获得了与洋品牌“技术对话”的平等资格，近期，该项技术又荣获深圳市科技进步一等奖。

　　电子视像行业协会统计数据显示，2004年我国销售电视共计3323万台，其中，仅

液晶电视的销售量就达17万台，同比增长了240％。数

　　据显示，2005年我国

液晶电视的市场需求已达到55万台，2006年将升至165万台。索尼等洋品牌的大幅降价，说明国际家电大鳄已觊觎中国市场很久，将发力猛攻。

　　目前创维在市面上最畅销的一款名为“绝色”L98的液晶电视，加载了创维A12音频引擎和V12“六基色”数字引擎，使电视的显示效果和音响效果达到前所未有的提升。这两项技术指标均达国内最高水平，真正达到了“声”“色”动人的效果，堪称当今液晶电视的集大成产品。绝色L98系列自10月份上市以来，凭着出众的色彩表现，征服了许多电视行家，赢得了良好的市场口碑。

　　但是，目前

平板电视的销售主要集中在发达城市，特别是北京、上海、广州和深圳等城市，国内有能力生产液晶面板的厂家只有京东方和上广电，其产品远远无法满足彩电厂家的采购需求，一条6代液晶面板生产线的投资额高达20亿美元，政府投资和中国彩电企业的资本联合运作将成为默认的事实。

　　CRT彩电仍然旺市畅销

　　十几年来，国家和企业累计投入显像管技术引进和研发制造的资金已经高达数百亿美元，中国已经成为全球CRT彩电的制造中心。国内彩管厂如赛格日立、LG菲利普等合资厂家不下数十家，可以说，通过十几年的努力，中国已经消化吸收了显像管制造技术，并且还有不少创新，制造成本在不断降低。

　　相对于造价昂贵的平板电视，CRT彩电仍具有其自身的竞争优势：技术成熟，价格便宜，图像响应速度快，色彩饱和，维修方便、成本低，使用寿命长等都是平板彩电无法比拟的，中国有90％以上人口生活在城乡和农村，价格相对低廉的CRT彩电仍将占据二、三级市场90％左右的份额。

　　二者成本相差太大

　　据创维集团副总裁、研究院院长杨东文介绍，创维除了在平板电视制造水平上处于行业领先之外，在CRT彩电制造技术上已经储备了相当多的技术优势，仅申报的国家专利技术就达200多项。在整个产业链尚未调整过来的相当长一段时间，中国彩电企业不仅不应该放松CRT彩电的推广销售，反而还要从战略上强势推广新品CRT彩电，减少过渡时期失去的利润空间。

　　“平板电视在相当长时间内无法完全取代CRT电视，根本原因是成本相差太大。CRT电视的成本优势是平板电视难以匹敌的。即使2007年－2008年间启动第8代生产线，32英寸液晶电视仍然要比同等尺寸的CRT电视的平均价格高出一倍。”杨东文说。（22B4）