明年二季度大屏液晶“跳水”

　　岁末年首，各彩电品牌纷纷推出新品展开一系列促销活动。而作为平板电视产业链中最重要的上游供应商，各液晶面板企业又纷纷传出扩大产能的利好消息。据介绍，随着全球第六代、第七代液晶面板生产线规模扩大，预计明年平板电视产业环境将进一步成熟。液晶面板切割工艺日臻完善，将带动平板电视朝更大尺寸方向迈进，37英寸至42英寸液晶电视价格将更为“平易近人”。“面板法则”将成为国内彩电价格的标尺。业内人士预计，最晚在明年第二季度，大屏幕液晶电视价格将有至少30%的降幅。

　　

液晶面板加快产能扩充

　　据了解，市场上销售的液晶电视价格成本中60%来自液晶面板。由于目前全球范围内液晶面板生产企业屈指可数，资源稀缺与技术局限成为液晶电视价格高高在上的主要原因。目前这样的市场“窘境”将有望改观。

　　“明年市场环境相对成熟，原因就是作为平板电视产业链的基础，液晶面板生产企业升级将带动整个产业资源释放。”康佳多媒体营销事业部总经理叶涛说，“从今年年底到明年年初，液晶面板的供应体系将得到改观，现在的第五代液晶面板生产线最多能切割两片42英寸面板，但是第七代液晶面板生产线可以同时切割八片同样尺寸的面板，这种技术进步将使37英寸至42英寸液晶电视成本优势进一步体现。”

　　据介绍，目前第七代液晶面板生产线在全球共有5条，其中夏普和三星的第七代线已经实现了批量生产，LG－Philips和索尼的第七代生产线也已经全面运行。业内人士介绍，明年全球将建成15条第五代液晶屏生产线、6条第六代生产线和4条第七代线，特别是第六代线以上的产能有望增加189%。

　　需求旺盛带动产业升级

　　不可否认，终端市场需求“井喷”带动了上游产能扩充。据统计，截至今年10月份，国内平板电视销量达到200万台。其中液晶电视150万台占75%，同比增幅达到300%。而平板电视出口总量也达到680万台，液晶电视更是以650万台的销售规模独霸平板电视出口市场。

　　康佳总经理叶涛说：“我们现在经常把手机、电脑称为新娱乐终端载体，但是这些消费类电子产品满足的还是个人娱乐。而平板电视覆盖面广，满足的是家庭需要，所以很多彩电品牌都在采用一些嫁接娱乐的营销手段，目的就是用这种娱乐分享来吸引消费者。”平板电视的火爆，说明它作为娱乐终端的消费阻力越来越小。帕勒咨询罗清启告诉记者，需求上升必然带动产业链升级，作为上游产品，液晶面板的扩能不仅带动了传统“四大家族”（康佳、TCL、长虹、创维）平板电视旺销，还使得音响、IT等厂商纷纷介入。未来平板电视价格高低只是表象，“面板法则”将成为衡量产业走势的重要标尺。

　　平板电视成

客厅娱乐中心

　　液晶面板生产企业在产能、技术上的提升，帮助彩电企业在争夺客厅战略上占得先机。天津苏宁电器总经理龚震宇说：“大尺寸平板电视90%以上是放在客厅的，是家庭共享的娱乐平台，所以融合更多3C功能的平板电视将成为真正的‘客厅娱乐中心’，而这也将带动大屏幕电视销售份额进一步提升。”

　　“‘客厅市场’占整个电视需求量的70%，大尺寸平板电视市场空间非常大。”叶涛分析说，“估计明年40英寸以上液晶电视将占到电视销售总量的10%以上，销售额占整体销售总额的20%。以37英寸为界限，37英寸及其以上大屏幕电视销售台数占比将超过30%，而销售金额可超过50%。与其用价格战透支市场来换取市场份额，不如在时机到来之前迅速行动。我们将保持与上游资源同步发展，并据此来规划平板产品的时间表，加大大屏幕液晶电视生产规模与技术含量。”

　　龚震宇也认为，上游供应商以第5代液晶屏生产线切割出42寸液晶屏来预热和启动市场，等待终端市场启动之后，再以第7代生产线进行大规模推广，这是理性运作的表现。目前家电连锁企业也有规律可循，所以大屏幕时代来临将指日可待。

　　37英寸以上大屏液晶将“高台跳水”

　　龚震宇介绍说，一旦上游液晶面板产能到位，面板供应价格必然会大幅下调，42英寸液晶电视价格也会随之下滑。“面板法则”决定了平板电视的价格曲线。叶涛预测，“按照目前的供应价格分析，明年37英寸以上大屏幕液晶电视降价幅度会更大，至少会在30%以上，而30英寸以下小屏幕液晶电视降价幅度将会很平稳。明年二季度降价预期就有望兑现，那时应该是大屏幕液晶电视集中走量的时候。”

　　除了上游液晶面板扩能外，各大平板电视巨头产能提速也将成为大屏幕液晶电视价格下滑的原因。据介绍，康佳将在明年大规模启动“客厅平板”市场，计划推出53款大尺寸平板电视，使海内外平板产销总量达到200万台。除此之外，海信、创维、TCL等品牌都把37英寸液晶电视作为主要推广新品抢先在春节之前上市。帕勒咨询公司罗清启分析说，今年液晶电视全球主流尺寸为32英寸，占据单一尺寸出货量首位。预计2006年37英寸和42英寸液晶电视将逐步上升为单一尺寸主流品种。由于各大彩电巨头都已经把大屏幕作为明年的主攻方向，一场价格博弈随着“面板法则”预言的兑现将变得更为激烈。同时，一些IT、音响产业新军也将在明年发力。