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经过三年精心设计和装修，“海上世界”明华轮于12月16日开门迎客。周六，与几个朋友一起，参观了它的局部设施。应该说，装饰一新的明华轮高雅、华贵，足以成为蛇口乃至深圳旅游业的一个新亮点。
大概是八九年前，笔者也曾经造访过明华轮。当时船上一片衰败的景象。营业项目基本上都停业了，船舱里老鼠蟑螂横行，介绍情况的一位老员工说着说着，不禁潸然泪下。
那时，重新振兴“海上世界”这个知名的旅游品牌，不仅仅是企业员工的心愿，也是很多深圳市民的心愿。
在市里的支持下，招商集团和蛇口工业区经过几年的精心设计施工，终于使“海上世界”重新焕发了青春，初步形成了一个以酒吧、西餐及娱乐为主的带有国际风情的休闲中心，受到消费者的追捧。这充分说明，“海上世界”这块曾经落满尘土的“老招牌”、“老字号”，在深圳人心目中的巨大影响力。
深圳特区只有短短25年的发展历史，因此，我们这个城市不但没有像“杜康”这样的千年品牌，也没有“同仁堂”、“全聚德”、“狗不理”这样的百年老字号。但是，25年的改革开放和市场经济的历练，还是让深圳产生了不少知名商业品牌。但是，由于各种各样的原因，一些品牌在竞争中逐步退出了市场，或者被边缘化了。
以旅游业为例，上世纪80年代鼎盛一时的“五湖四海”中的部分景点，现在就处于这种状态。可“老字号”毕竟是“老字号”，虽然已经退出市场，但并不等于消亡了。它们的品牌知名度仍在，市场感召力也没有完全消失，让这些品牌尘封在历史里，显然是巨大的浪费。如果能通过收购兼并、资产重组等方式将其振兴，无疑可以收到事半功倍的市场效果。
其实，“老字号”不仅仅有商业价值，它还记录着历史，是一个城市发展、成长的文化记忆。简单地放弃“老字号”，是对城市历史的割裂，也是对文化的不尊重。在深圳湾大酒店改造中，华侨城集团采取的保留原来酒店外立面的方案就是一个尊重“老字号”、尊重历史和文化的经典案例。它与“海上世界”的重新振兴一起，值得每个深圳企业家和市民思考。
刘晓博
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