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本报讯（记者零零星）
“我看中了一条LEE的牛仔裤，周五是会员日，会员日买满200元送80元之余，购物还有双倍积分，等周五我再去买。”同事司徒小姐兴奋地说。据她介绍，该大百货公司近期举办会员日活动，活动期间购物特别优惠。记者发现，时值岁末，很多百货公司都抓住最后机会作年终冲刺，以期在圣诞、新年两个大节销售业绩再上高峰。
会员日“井喷”
原本前几天结束的荔湾路新大新百货会员日因为人潮狂涌而延期两天，高峰时段还得限制入场人数；新光百货秋冬季会员专场日前也掀起抢购高潮，虽临时加设了16处临时收银台，但收银台前仍然排起了长龙；广百周五会员日开场时，购物后换领优惠券的顾客人头涌涌……
据记者了解，近期实行会员日打折的商家比往常多了很多。有些常年实行会员日打折的商家一般实行折上折优惠，而有些往时每年最多安排三几次比较大的会员日折扣的，今年一个季度就有三次。可以说，会员日优惠在商家的促销手段中越来越占据重要位置。
“会员日花钱很痛快”
身为各大百货公司常客的欧先生告诉记者，他平时经常逛各大百货公司，留意自己喜欢的商品，通常不会急于出手，而是等待百货公司有各种促销活动，特别是会员日的时候才出手。“像近期新大新和广百都有会员日活动，作为会员的我获知消息后，第一时间就去买下了平时看中的很多东西。若是平时的话，把这些东西都买下来得花4000多元，现在因为会员日的优惠活动，我省了将近1000元。虽然钱包缩水很多，可这钱花得抵，心里痛快。”
欧先生的话代表了很多会员的心声。会员日优惠活动时入货特别划算，出手也特别痛快。买了东西的还觉得钱花得值，真是“一家便宜两家着。”
会员日拉动销售业绩
在几家常年坚持会员日打折的百货店中，记者还了解到，折上折活动比以往增长了三四成。这些让利不但吸引了消费者，对商家的销售也起到了拉动效应。据业内人士介绍，一般一个会员日的销售额会比平时增长30%-50%，甚至更多。
会员日几乎已成为日常营销活动中必不可少的一个环节，而年末促销又是最能体现并检验各厂家促销创意及促销手段是否新颖有效的时间段。做得好，整个年度任务可能就会因为促销手段的新颖而按时完成年度任务，做得不好，市场进展不利，推广受挫，任务延迟。所以各大商场及百货公司都精心经营年末的促销活动，会员日是很多顾客期待已久的日子，会员日一开始，经常引发一轮又一轮的购物狂潮，不仅为商场带来了如潮的客流，也大大带动了百货业的销售量。
到哪家扫货有选择
各大商场都搞会员日，消费者会如何选择呢？拥有多家百货会员卡的消费者就要进行选
择，毕竟时间有限，去哪家百货公司扫货就成了关键。据欧先生透露，他一般会留意各大报纸特别是专门做百货动态方面的报纸信息，比较各大百货的打折促销信息，看看自己喜欢的品牌在各大百货的促销程度，然后再选择去哪家扫货。“因为时间有限，所以一般周末只会去一两家逛，然后把自己看中或需要的东西全买下来。”
会员日的实惠程度
记者探营得知，各大商场会员日的优惠幅度一般都比平时的优惠活动要大，但并不是所有的会员优惠都那么实惠。像有的品牌就只接受百货会员卡优惠或自身会员优惠的其中一种，选择百货会员卡优惠的，不能同时享受商品本身的打折优惠；而选择自身会员优惠的，就可以同时享受打折优惠与会员卡优惠，显然比选择百货会员卡优惠来得更“抵”一些，因而很多顾客宁可舍弃百货会员卡和积分优惠。这样一来，百货公司的会员卡优惠就形同虚设了。
（晓健／编制）
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