产业分析：特许经营，民企的“投资新宠”

　　本报记者严钰

　　近年来，“特许经营”概念已经受到不少民营企业家的关注，特许加盟是指特许者将自己所拥有的商标（包括服务商标）、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许经营合同的形式授予被特许者使用，被特许者按合同规定，在特许者统一的业务模式下从事经营活动，并向特许者交付相应的费用。特许加盟作为一种重要的营销方式和连锁经营的主 要形式之一，是企业实现低成本高速度扩张和投资者创业的重要手段。

　　对于特许经营这样一个成长性行业来说，全面放开后带来的规范管理，可能比竞争激烈带来的所谓“冲击”更有裨益。

　　外资获准全面进入

　　按照中国的入世承诺，特许经营市场在入世三年后全面放开。也就是说，从去年12月11日起，外资已经获准全面进入中国特许经营这个正在成为“投资新宠”的新兴市场。

　　目前，在国内，特许经营作为一条开创新事业的成功之路已日益受到人们的关注。一个在业界广为流传的数字是，目前我国特许企业已达1900多个，加盟店超过7万家，是世界上特许经营体系最多的国家。业内认为，在解决了此前的政策性进入门槛后，外资特许加盟商将大举进入中国。

　　特许加盟常现纠纷

　　目前，在“XX万元回本”、“让你自己做老板”等“诚邀加盟”的特许经营广告铺天盖地的同时，频频发生的特许加盟纠纷也时常见诸报端。业内人士因此惊叹，特许加盟正在成为部分人快速圈钱的新“招数”。

　　据业内专家介绍，事实上，“圈钱”欺骗行为只是特许经营市场快速发展引发问题的一种，其他问题还包括：特许人不具备开展特许经营的基本条件即进行招募，比如没有注册

商标，或经营不到一年即开展特许经营活动；特许人披露信息不规范、没有任何风险提示，或故意夸大投资回报；特许经营双方不遵守特许经营合同的规定，故意违约；受许人逃缴费用、侵犯特许人知识产权；传销人员借特许经营名义开展非法传销等国家禁止的活动等等。

　　一份来自国内权威机构的统计显示，从总体上看，目前国内特许总部通常规模较小，实力不强。许多特许企业的企业文化、管理团队、资金实力、管理基础都还比较薄弱，一些特许经营者盲目扩张，导致连锁店的数量到了一定规模就失去了控制力，给总部造成较严重的损失。有关人士表示，我国相关的法制不健全，是特许经营市场出现陷阱的主要原因之一。

　　产业预警：民企入市要“擦亮眼睛”

　　中国特许市场对外资全面放开后，国外巨头进入中国“抢市场”可能会对国内的产业界造成一定冲击。然而，开放后可能带来的进一步规范管理从长远来说对整个产业界更有裨益，是一种“共同把市场做大、做规范”的作用。

　　有专家认为，随着国家新的特许经营法律的推出，特许经营将成国内民营企业的投资新方向。据介绍，特许经营是当今世界成功的商业模式之一，在欧美等发达国家，七成以上的商业企业是以特许经营的模式运作和管理的。国际上一些国际知名的大型连锁集团，70%-80%的连锁店是通过特许经营方式建立的。

　　不能忽视的一点在于，在特许经营中，相对于特许人，“因为信息不对称”，被特许人是弱势一方。因此，一方面特许经营市场为民企提供了一个新的投资机会，但对这个市场的潜在风险也要有清醒的认识，即使新的监管政策出台，民企入市时也要“擦亮眼睛”。

　　链接：特许经营在墨西哥迅速发展

　　新华社电近5年来，特许经营在墨西哥发展十分迅速，平均每年以15％至17％的速度增长。特许经营业每年创造的产值已占墨西哥国内生产总值的5％，在墨国民经济中的作用日益明显。

　　据伊比利亚特许经营联合会提供的材料，目前在墨西哥有830家特许连锁店，提供了4．2万个就业机会。墨西哥卫生、教育和与人力资源发展有关的服务等行业的特许经营发展潜力十分巨大。

　　该联合会认为，特许经营在墨发展迅速得益于墨西哥市场的日趋成熟、有关法律的进一步完善、对外贸易开放程度的提高和包括因特网在内的新兴科技的发展。此外，人们对这个行业认知程度和兴趣的提高也直接促进了该行业的发展。

　　有关部门预计，明年将是特许经营在墨西哥进一步发展的一年，包括中国、以色列、巴西、西班牙和意大利等国的企业会通过特许加盟的形式进入墨市场。

　　特许经营指特许经营人将自己所拥有的商标（包括服务商标）、商号、产品、专利和专有技术、经营模式等以特许合同的形式授予被特许人使用，被特许人按合同规定，在特许人统一的模式下从事经营活动，并向特许人支付相应的费用。

　　特许经营被称为商业形态的第三次革命。国际上运用特许经营模式比较成功的有

可口可乐、

麦当劳、肯德基和家乐福等。

　　（晓健／编制）