竞争还要靠品牌（观点）

http://finance.sina.com.cn 2005年12月14日 12:13 人民网-市场报

　　经济全球化的时代，也是品牌竞争的时代。一个够份量的知名品牌，无疑是一张畅行天下的通行证，这类成功的案例比比皆是，因没有自主品牌而受制于人的教训也不少见。

　　国际品牌在全球品牌中所占比例不到3％，其产品在国际贸易中的占有率却达到40％。拥有多少知名的世界级自主品牌几乎成了一个国家经济实力的体现。因为这些品牌能为推动出口发挥重要作用，一个国家的产品就是依靠品牌的引领，在国际市场上不断扩张。

　　成功的经验告诉我们，要想尽快提高我国产品的国际

竞争力和美誉度，生产企业要想在国际市场占有一席之地，就要突破传统的“低价争市场”观念，向创新和自有品牌转型。竞争力未来增长的引擎还要靠被广泛认同的品牌，而品牌的魅力来自于技术创新，即拥有独立自主的专利技术，它可以支撑品牌的生命。只有这样，才能把牢未来我国经济发展的主动权。

　　中国企业已经不乏走出国门、到世界各国先进企业学习的眼光和实力，优质产品辅之以全球统一的营销和广告策略提升品牌形象，将挑战转化为机遇的愿望就一定能实现。

　　《市场报》(2005年12月14日第二版)