“乒乓球情结”的“终结者” | |||||||||
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http://finance.sina.com.cn 2005年12月14日 00:00 东南早报 | |||||||||
□早报记者刘鹤翔 在启用郭富城之前,喜得龙的品牌代言人是蔡振华,这位呼风唤雨20年的乒坛“大佬”,在2001年成为晋江鞋“乒乓球情结”的“终结者”:当孔令辉、刘国正、王楠、马琳、王励勤等先后为安踏、富时来、金莱克代言后,人们认为,乒乓球国家队几乎倾巢出动为晋江鞋代言。喜得龙塑造了一个同行“师父”的形象,请到了当时乒乓球国家队总教练蔡振
在历届奥运会上,乒乓球项目都是中国最有把握的项目,常常是还没出征就把4块金牌都记在账上了。中国的体育明星,舍此一项,就难有常胜将军了,这也就无怪乎晋江鞋有如此之深的“乒乓球情结”。因为请体育明星就要请世界冠军,否则其美誉度和知名度都难保证了。 1999年,安踏吸取了国外体育品牌的经验,请来当年的世界冠军孔令辉,为其产品代言。不仅首开了晋江鞋请形象代言人之先河,而且也把“乒乓球情结”带进了晋江企业。2000年被称为安踏的“孔令辉年”,借助中央台的广告投放和孔令辉的冠军头衔,安踏的知名度得到了迅速提高。 如此一来,整个产区的企业都坐不住了,大家已经亲自感受到明星的魅力。2000年开始到2001年,晋江鞋企争相把现役的乒乓球冠军请进“家里”,在各类广告上竞相表演起一场“冠军秀”。 但是相对于每年产生的“乒乓名将”,蔡振华不仅是乒坛“大佬”,更是名副其实的球队“主帅”。20多年前就是国际乒坛名将,以左手横拍两面攻结合弧圈打法著称。1997年,蔡振华被任命为中国乒乓球队第四任总教练,由“大佬”晋级为“主帅”。不仅如此,在他统帅之后,中国乒乓球队尤其是男队重新登上世界乒坛的顶峰,并培养出大批世界冠军,巩固了中国乒乓球超级大国的地位。 统帅一出,谁与争锋!蔡振华应喜得龙之邀,出任其形象代言人后,晋江鞋企业不得不放下了一直以来的“乒乓球情结”,历时两年的乒乓球“冠军秀”终于得以终结。 追星族们也许更知道郭富城,更认可他的动感时尚形象,但对喜得龙来说,蔡振华始终是“德高望重”的人物,因此直到今天,他仍然是喜得龙公司的总顾问。 |