百安居调整策略转战软性装潢市场

　　百安居调整策略转战软性装潢市场

　　将一改以往硬装实用风格，增添更多“新鲜软装元素”

　　本报记者王敏实习生胡学文

　　作为大型仓储建材超市，百安居的进驻，让中国百姓有了一站式购买建材的体验，也改变了深圳人的购物习惯。记者日前从百安居新闻发布会上了解到，百安居在坐稳硬装老大的地位后，将向软性装潢市场进发，首家“试水”店将于月底在蛇口开业。

　　软性装潢店蛇口“试水”

　　12月23日即将开业的深圳蛇口店将是百安居中国具有历史意义的店，因为这是百安居首批软装潢路线的“试点”门店。与目前百安居店不同的是，该店一改过去英伦味十足的硬装实用风格，转而增添更多的充满时尚轻柔的“新鲜软装元素”，新开设“生活时尚专区”。

　　软装潢在居室中就是布置打扮、织物陈设艺术，亦称布艺设计，它以织物面料与皮革、人造革等为基材，对室内的格调、气氛作用很大。它不仅包括沙发、床罩、床饰、椅垫、椅套、门、窗帘、窗幔、帷布、壁饰挂件等，而且室内所有软体饰物，如地毯、草垫、靠垫、沙发套、茶具垫等等，统统纳入了软装潢中。

　　百安居华南区总经理文冬介绍，新开蛇口店是公司在软装潢市场的“试水”行为，其店面突显这一特色：一是商品结构方面软装饰部分将从标准店的30％提高到50％以上，营业面积将超过门店面积的80％；二是在商品布局上，一层的“黄金地段”全部预留给软性装潢材料，地板、

瓷砖等硬装将安排在二楼。三是在家居软装饰中最时尚的颜色主题把握上，百安居也是做足了文章，深圳蛇口店的“时尚生活区”抓住的也正是色彩系列，消费者可以通过颜色的自由组合获得更加灵活个性化的选择空间。

　　据了解，这也是软装潢唱主角的百安居在中国市场的首次亮相，标志着百安居在中国的策略转型。

　　软硬装潢将平分天下

　　文冬表示“软装潢市场是一块令人期待的肥肉，随着毛坯房销售的逐渐取消，我们百安居的战略也会调整，百安居要向软性装潢发展，五年后，百安居将实现软硬装潢平分天下。”

　　他介绍说，7到8年是新房自然老化的过程，硬

装修完成后一般会保持十年左右，而这段时间内想再对家庭布置有所改变就在软装潢，据百安居的调查显示，十年内软硬装潢的支出比例应该各占一半。另外，中国逐渐成长的消费者，尤其是白领人士必将催生大量的家品个性化、时尚化的软装潢市场需求。百安居将把这作为主攻方向。

　　但他同时透露，因为目前硬装潢市场的销售还是十分可观，近期3年内不会调整其他老店的营销战略。