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连续３天的大力度促销，使得西单商场创下了５年来前所未有的业绩，销售额同比攀升２５７％。由于客流量过大，商场临时决定将店庆延长两天，延至１３日。西单商场股份有限公司总经理毛平表示，“对于历经调整期的西单商场来说，在店庆活动中暴露出来的硬件设施不到位等问题，为下一部调整指明了方向。”
店庆业绩创５年新高
昨天，本应是西单商场７５周年店庆的尾声，但商场因客流多次“爆棚”临时决定将店庆活动延长。据商场统计数字显示，１２月８日至１０日，３天营业额累计销售达到４２６９万元，同比增长２５７％，单笔销售额达到了３０余万元。其中，１０日单天获得的２１０３．１万元业绩更是创下５年来新高。当天，营业面积仅７００平方米的三楼后厅羽绒服区创下了日销售４０００件、１５３万元的销售额。“对于此次‘无批发’、‘无团购’、‘无大家电’参与，靠穿着类商品创下的良好业绩，在西单商场开业以来实属首次”，毛平说。
对于销售额的大幅攀升，毛平认为得益于西单商场近期对经营定位与品牌结构的调整。百丽、天美意等时尚品牌销售同比上升１０８％，依恋、ＯＮＬＹ等青春装同比上升５１％，这些“青春”消费的强劲势头显示出年轻消费群对西单商场的认可；也坚定了西单商场向“现代时尚百货”进军的信心。
针对促销“满７５返７５”较低的“门槛”是否会导致亏损，毛平认为，尽管商场把送券底线设得很低，但利润率仍在５％－８％之间。
周边商场剑指“西单”
西单商场店庆期间，中友百货周末的促销力度丝毫不亚于西单商场。针对西单商场店庆推出的“满７５送７５礼券”的活动，中友力推“满１９８送２３６礼券”，作为中友历时１个多月的购物节，为西单商业街带来的客流量、销售额也非常可观。对此，毛平认为，中友的促销活动虽然有“剑指‘西单’的意思”，但实际效果表明西单商圈把蛋糕做大了，在某种意义上说，商家竞争是个双赢的结果。
调整步伐将加快
“眼下西单商场正值调整期，这次店庆暴露出来的种种问题也将被列入今后的调整议程”，毛平介绍，３天以来，商场的客流容纳曾经多次“爆满”。昨天下午３时至５时，２楼通往３楼的楼梯被堵得水泄不通；由于２００３年调整时取消了商场外的外挂电梯，商场内电梯平均每分钟承载顾客的数量达到了９６－１００位。尽管收银台数量增加至１５６个，但仍然面临很大的压力，“如果收银系统通畅，每天起码还能增加近３００万元的销售额”；卫生间排队时间过长……毛平认为，这些５年以来未经历过的场面同样暴露出了西单商场近期调整过程中未意识到的许多问题。
西单商场方面表示，为了在２００７年完成向“现代时尚百货”的成功转型，西单商场将通过一次次的“认识”过程成长。今后，商场将把撤消的外挂电梯重新恢复，春节后还将把近１０００平方米的职工活动厅改为卖场。信息、收银系统升级、楼层温度控制等也将是未来改造的重头戏。
商报记者 杨静 毛颖颖
Ｓ０１５ Ｓ０５４
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